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篇（1）

Experimental study of incubating HBMCs into ECs for oriented differentiation

【Abstract】 Objective To investigate whether the method on incubating HBMCs into ECs is feasible.MethodsHBMCs were separated from human bone marrow and cultured.Then they were incubated into ECs in a special condition.The cultured cells were identified by morphological traits,the immunohistochemical method and surface markers.Results It was proved that the HBMCs was incubated into Ecs in a special condition.Conclusion the Ecs derived from HBMCs can be the ideal seeding cells to fabricate tissue engineering homologous valved conduits.

【Key words】 HBMCs; ECs;Seeding cells

1987年,在美國科學基金會年會上組織工程的概念被正式提出,即應用工程科學和生物科學的原理和方法,認識哺乳動物正常和病理組織器官的結構與功能關系,開發(fā)具有生物活性的人工替代物,以恢復維持和改善組織器官的功能。此后不久,人們便開始研究組織工程化心臟瓣膜的構建。其構建思路是,以人工合成材料或經(jīng)脫細胞處理的生物瓣作為支架,在其上種植經(jīng)體外培養(yǎng),擴增后的自體活性細胞,并使之牢固粘附,生長,從而具有正常瓣膜的結構與功能。其實質(zhì)是對自體瓣膜的克隆。因而在理論上是組織相容性好,無免疫原性,機械特性強,血動學優(yōu)良且不易感染,無需抗凝的理想瓣膜。同種瓣以優(yōu)良的血動學特性、低感染、無需抗凝等優(yōu)點,已成為糾治許多先心病和風心病的首選材料 。但因是異體移植,瓣膜ECs所致的免疫反應會使瓣膜發(fā)生衰敗和鈣化而最終毀損。為改善其耐久性,人們設想在脫細胞同種瓣上再內(nèi)皮化,構建同種組織工程瓣。但再內(nèi)皮化的種子細胞一直是困擾構建的難題。本實驗嘗試利用HBMCs誘導為ECs,尋找獲取理想種子細胞的可行方法。

1 材料與方法

1.1 材料 DMEM(高糖,GIBCO)、胎牛血清(TBD)、Ficoll(TBD)、青霉素(華北制藥)、鏈霉素(華北制藥)、制菌霉素(華北制藥)、Trypsin(胰蛋白酶,Solarbio)、EDTA(乙二胺四乙酸,Solarbio)、VEGF(血管內(nèi)皮生長因子,sigma)、bFGF(成纖維細胞生長因子,sigma)、CD31(sigma)、CD34(sigma)、Ⅷ因子相關抗原抗體(sigma)、一氧化氮(NO)放免試劑盒(武漢博士德生物有限公司)、內(nèi)皮素(ET 1)放免試劑盒、流式細胞儀(Backman Coulter,Epics XLⅡ)。

1.2 方法

1.2.1 HBMCs的分離、培養(yǎng) 抽取人骨髓約10 ml稀釋后300×g離心10 min,棄上清重懸后移入另一含10 ml1.073 g/mlFicoll的離心管中,400×g離心30 min,吸取上中層間的乳白層,稀釋,400×g離心10 min,棄上清,重懸并計數(shù)后,以2×105/cm2接種,加DMEM液(含10%的胎牛血清,100 μg/ml青霉素鈉,100 U/ml鏈霉素)培養(yǎng),3 d換液1次。融合達80%~90%,加0.05%Trypsin 0.02%EDTA37℃約5 min終止消化,1:3傳代。第3代行CD34流式鑒定,第5代向內(nèi)皮細胞誘導轉(zhuǎn)化。

1.2.2 HBMCs向ECs誘導轉(zhuǎn)化 第5~6代HBMCs中加入誘導培養(yǎng)基(DMEM液,10%胎牛血清,10ng/ml VEGF,5ng/ml bFGF,100ug/ml青霉素,100U/ml鏈霉素)。融合達80%~90%,加0.05%trypsin 0.02%EDTA37℃約3 min終止消化,1:3傳代。第3代誘導細胞行免疫細胞化學Ⅷ因子相關抗原檢測,胞漿呈棕褐色者為陽性;行CD34的流式鑒定。

1.2.3 將誘導后的第3代細胞培養(yǎng)上清液置于 70℃中保存,按試劑盒說明書測定其細胞分泌的NO和ET 1,并與正常人血管ECs培養(yǎng)上清液作對照。

1.3 統(tǒng)計學方法采用 SPSS 10.0統(tǒng)計軟件處理,計量數(shù)以x±s表示,組間比較采用t檢驗,P

2 結果

2.1 HBMCs的形態(tài)學特點和表型鑒定 最初分離的HBMCs呈圓形或橢圓形,核較大。10 d左右均呈長梭形或多角形。融合后呈旋渦狀或網(wǎng)狀。流式細胞儀檢測,CD34為陰性。

2.2 ECs的形態(tài)學特點及鑒定 加入誘導培養(yǎng)基后細胞形態(tài)逐漸變化,呈短梭形或扁圓形,融合后呈“鋪路石樣”,Ⅷ因子檢測呈陽性。流式細胞儀鑒定,CD34為陽性。

2.3 ECs的活性檢測 誘導后細胞的NO和E T1分泌量分別為(111.1 ±2. 9 )μmol/L和 (97. 6± 3.1)ng/L,與正常人血管內(nèi)皮細胞NO值(136.8±3.l)μmol/L及E T1值(110. 64 ± 1. 5)ng/L采用t檢驗比較,P

3 討論

同種瓣因具有優(yōu)良的血動學特性,抗感染力強且無需抗凝,已成為治療許多風心病和先心病的首選材料。但許多瓣膜術后會發(fā)生衰敗和鈣化而最終毀損[1]。以往認為長期的沖擊是導致毀損的主要原因。而近來發(fā)現(xiàn),免疫反應才是其毀損的根本原因。并且,免疫原性的主要來源就是ECs。因為它能表達HLA Ⅰ和Ⅱ抗原,而其他成分幾乎不表達抗原[2]。

瓣膜ECs除與免疫原性密切相關外,還有許多重要功能。首先,ECs可阻止血液成分滲入和鈣鹽沉積,預防組織變性和鈣化(3)。ECs還可阻止凝血因子與膠原接觸,避免血栓形成。ECs還能分泌多種活性物質(zhì)PGI 2、ET 1等,發(fā)揮重要效應。ECs還具有提供基質(zhì)營養(yǎng),促進膠原形成等作用?？梢?缺乏ECs將增加鈣化、血栓等發(fā)病率,降低同種瓣耐久性。而同種組織工程瓣通過再內(nèi)皮化,將從根本上改善同種瓣的耐久性。

然而,再內(nèi)皮化的種子細胞選擇卻是構建同種組織工程瓣的一大難題。因為合適的種子細胞須滿足:①易培養(yǎng),生命力強;②具有瓣膜細胞相似的生理功能;③易獲取,來源廣;④為自體或無免疫原性的異體細胞,不引起免疫反應?？梢娺x擇理想的種子細胞絕非易事。人體各部位ECs具有同源性,都可作種子細胞[4]。大隱靜脈、頸外動脈等較易獲取,但須對患者進行手術,并且不能穩(wěn)定傳代,很難獲得足夠的細胞量。近來,人們開始探索以干細胞誘導的ECs作為新的種子細胞。CD34+干細胞就是其中一種。Mario等[5]證實,在VEGF、bFGF參與下,CD34+干細胞可被誘導為ECs。然而,它含量極少,目前尚無可行的分離方法。HBMCs可能最具前景。它獲取方便,體外純化、培養(yǎng)技術也較成熟。而且表型尚不成熟,即使是異體種植,也不會引起免疫反應。它還是多能干細胞,具有超強的增殖和多向分化潛能。基于此,我們設想將HBMCs定向誘導為ECs,作為理想的種子細胞。實驗表明HBMCs易分離、純化,在VEGF、bFGF存在下,分化為了表達特異內(nèi)皮標志CD34、Ⅷ因子的ECs,并能穩(wěn)定傳代。NO和ET 1的分泌功能是ECs細胞活性的重要標志。實驗證實誘導后細胞已具備了正常ECs的分泌功能,說明它們的細胞活性良好。因而我們認為,HBMCs誘導而來的ECs,是構建同種組織工程瓣的理想種子細胞。

參考文獻

[1] Welters MJ,Oei FB,Witvliet MD,et al.A broad and strong humoral immune response to donor HLA after implantation of cryopreserved human heart vavle allograft.Hum Immunol,2002,63:1019 1025.

[2] Green MK,Walsh MD,Dare A,et al.Histolgic and immunohistochemical responses after aortic valve allografts in the rat.Ann Thorac Surg,1998,66(6 suppl):216 220.

篇（2）

中圖分類號：TM422

文獻標識碼：A

文章編號：1009-2374（2012）29-0101-03

1　概述

事件中發(fā)生爆裂的#1主變10kV側67A開關柜避雷器為宜賓市慶豐實業(yè)公司2006年7月出廠的HY5WZ2-17/45型氧化鋅避雷器產(chǎn)品，于2007年2月投入運行。

2　事件經(jīng)過及處理過程

2012年4月11日16∶00，該變電站地區(qū)突降短時大到暴雨，并伴有強雷電發(fā)生。19∶37∶31，一聲巨大雷聲響過之后，站內(nèi)照明閃爍，監(jiān)控主機警鈴、喇叭響。監(jiān)控機顯示#1主變?nèi)齻乳_關跳閘，10kV側67M開關合上。查看報文顯示“#1主變比率差動出口”。

運行值班長立即將主變跳閘情況匯報給當值調(diào)度員和相關領導。其余人員到保護小室抄錄保護信號，隨后穿上雨衣和絕緣靴到現(xiàn)場檢查開關實際位置。經(jīng)初步檢查確認#1主變差動動作，主變?nèi)齻乳_關跳閘，10kV備自投動作，負荷未損失。運行人員確認現(xiàn)場主變中性點投#2主變，且#2主變未過負荷。再次向調(diào)度匯報完情況后，運行人員到現(xiàn)場復位開關KK把手，復位信號，打印報告和錄波圖，報告顯示為“主變比率差動C相動作”。運行人員檢查完#1主變本體及三側開關CT范圍內(nèi)設備后均未發(fā)現(xiàn)問題，通過再次仔細查找10kV側67A開關后柜門處才發(fā)現(xiàn)柜門后略有凸出變形，外部并無灼燒放電痕跡。

12日01∶46，運行人員恢復10kVⅠ段母線運行，母線PT仍在檢修狀態(tài)。12日02∶33運行人員恢復#1主變運行（10kV側67A在熱備用）。13日09:07，母線PT柜內(nèi)C相避雷器安裝后，全站恢復原運行方式。

3　事件原因分析

3.1　故障錄波圖的分析

3.2　系統(tǒng)過電壓分析

事件發(fā)生時，該變電站處于雷雨天氣。查詢雷電定位系統(tǒng)，19∶37∶30發(fā)生一次雷擊，落雷位置距離該站6.16公里，且與該變電站10kV饋線塘下線十分接近。詳見圖2：

3.3　最終判斷

根據(jù)SOE事項中分析得出：10kV塘下線保護啟動時間先于#1主變比率差動動作時間，判斷因10kV塘下線遭受雷擊后，雷電波侵入該變電站10kV系統(tǒng)（該變電站10kV饋線開關柜內(nèi)線路側未裝設避雷器），由于#1主變低壓側C相避雷器存在絕緣薄弱點造成爆裂（A、B相避雷器完好），導致#1主變低壓側短路，從而引起主變比率差動保護動作（0秒），而10kV饋線雖有保護啟動，但因未達到時限而未出口動作，饋線開關未動作。

4　事件暴露的問題

（1）該變電站10kV線路側未安裝避雷器。

（2）10kV線路站外側的防雷措施不夠完善，導致線路外側的雷電波侵入到站內(nèi)。

（3）該站位置處于雷電多發(fā)區(qū)，設計方在設計該站時對雷電波通過戶外設備及線路侵入站內(nèi)系統(tǒng)的可能性重視不足，未考慮有針對性的重點防范保護措施。且施工方在施工時沒有針對該問題提出異議。同時運行管理不到位，驗收不夠細致，未及時提出異議。查看該站設備主接線圖，其10kV線路側均習慣性地畫有避雷器裝置，但實際現(xiàn)場并未

安裝。

（4）該型號避雷器設備的可靠性差，在雷電波侵入站內(nèi)設備時未能起到必須的保護作用。

（5）在查找事故原因時，由于事故缺陷較隱蔽，運行人員未能及時發(fā)現(xiàn)，說明運行人員處理事故的經(jīng)驗不足，對事故原因的判斷不夠準確。且由于事故處理階段的操作不需要使用操作票，運行人員的操作顯得比較慌忙，表現(xiàn)出運行人員在遇到問題時的心理素質(zhì)仍有待提高。

5　防范措施及經(jīng)驗教訓

（1）聯(lián)系廠家進行技術改進，加裝10kV線路側柜內(nèi)避雷器，優(yōu)先選擇雷電活動頻繁地帶線路。通過加裝避雷器提高線路及變電站的防雷水平，防止雷電過電壓時對變電站設備的損壞再次發(fā)生。

（2）完善10kV線路外側的防雷措施。

（3）加強設備在設計選型、出廠監(jiān)造、安裝調(diào)試和運行管理方面的全過程管理。

（4）開展所轄范圍內(nèi)變電站的避雷器、避雷針專項檢查。全面系統(tǒng)地排查隱患，做到不留死角。重點查看同廠家同型號的避雷器是否存在缺陷。同時在雷電季節(jié)前，檢修人員必須對重要的避雷器進行相關試驗，及時查找隱患缺陷。雷電季節(jié)時，運行人員要加強避雷器的巡視并做好相關記錄。

（5）加強培訓工作，做好事故演練和各類事故預想，針對隱蔽性的缺陷及各專項的缺陷做相關培訓，從而進一步提高運行人員的業(yè)務技能水平和判斷問題、處理事故的能力。保障在遇到緊急問題時不慌不亂。加強應急管理，全面梳理該站的應急預案，實現(xiàn)可操作性和實用性。

篇（3）

[中圖分類號] R734.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-7210（2016）01（b）-0081-04

[Abstract] Objective To explore the clinical effect of excision repair cross complementary1 （ERCC1）， ribonucleofide reductase large subunit 1（RRM1） and tubulin β 3 （TUBB3） molecular detection guiding advanced non-small-cell carcinoma （NSCLC） individualized treatment. Methods From January to November 2013， in the Second Hospital of Qinhuangdao City， 48 patients with pathologically diagnosed advanced NSCLC were selected and divided into experiment group （20 cases） and control group （28 cases）. The experiment group were given SYBR real-time PCR testing methods to detect expression levels of ERCC1， RRM1 and TUBB3 with pleural fluid or blood， according to the expression results， the chemotherapy scheme was chosen； the control group were given combination therapy with Cisplatin and Gemcitabine. The efficacy， toxicity and disease progression， survival benefit situation after two treatment cycles of two groups were compared. Results The total efficiency and total control rate in the experiment group were significantly higher than those in the control group （P < 0.05）； PS scores after treatment in experiment group and control group were significantly higher than those before treatment （P < 0.05）， the PS scores， PS score improvement rate in two groups after treatment were compared， the difference was not statistically significant （P > 0.05）； the incidence of adverse reactions in two groups was compared， the difference was not statistically significant （P > 0.05）， and the severity of adverse reactions of different systems in two groups were compared， the differences were not statistically significant （P > 0.05）. Conclusion Real-time quantitative PCR to detect the expression levels of ERCC1， RRM1 and TUBB3 in pathology organization to guide individualized treating patients with advanced NSCLC can improve treatment efficiency and disease control rate， but it is not significant in improving the quality of life and reduce the occurrence of adverse， further to explore more effective chemotherapy regimen under the guidance of the markers is recommended.

[Key words] Excision repair cross complementary1； Ribonucleofide reductase large subunit 1； Tubulin β 3； Non-small-cell carcinoma； Chemotherapy

肺癌是最常見的腫瘤之一，目前已成為造成患者死亡的首位癌癥。其中NSCLC最為常見，占所有肺癌的80%以上。隨著目前臨床的不斷研究，化療為NSCLC的首選治療方法，且順鉑、吉西他濱等化療藥物對NSCLC的療效顯著[1-2]。但是隨著療程的持續(xù)治療，耐藥現(xiàn)象逐漸突出，藥物效果逐漸下降。本研究通過對比分析以胸水或靜脈血中切除修復交叉互補基因1（ERCC1）、核糖核苷酸還原酶M1亞基（RRM1）和3型β微管蛋白（TUBB3）表達量選擇化療方案與直接進行順鉑、吉西他濱聯(lián)合治療兩種化療方法的臨床效果和不良反應發(fā)生情況，探討ERCC1、RRM1與TUBB3檢測在指導晚期NSCLC個體化治療的臨床意義，現(xiàn)報道如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料

隨機選取2013年1～11月秦皇島市第二醫(yī)院胸外科住院治療的晚期NSCLC患者48例，其中男26例，女22例，平均年齡（55.17±12.47）歲；其中鱗狀細胞癌23例、腺癌25例?；颊叻譃閷嶒灲M和對照組，其中實驗組20例，男12例，女8例，平均年齡（54.50±10.79）歲，鱗狀細胞癌8例、腺癌12例，腫瘤分期Ⅲ期b8例、Ⅳ期12例；對照組28例，男14例，女14例，平均年齡（55.57±11.24）歲，鱗狀細胞癌15例、腺癌13例，腫瘤分期Ⅲb期11例、Ⅳ期17例。兩組年齡、性別等一般資料比較，差異無統(tǒng)計學意義（P > 0.05），具有可比性。本研究經(jīng)醫(yī)院醫(yī)學倫理委員會批準，所有患者和/或家屬均知情同意并簽署知情同意書。

納入標準[3]：①臨床癥狀符合NSCLC診斷標準；②經(jīng)CT檢查證實存在腫瘤病灶，均經(jīng)氣管鏡活檢或穿刺或胸水病理確診；③腫瘤分期屬于Ⅲb和Ⅳ期；④初診且未經(jīng)過治療；⑤體力狀況評分（ECOG PS評分）小于3分（5分法），且生存期大于3個月。

排除標準[3]：①患有感染性疾病、肝腎疾病、慢性心臟病等疾?。虎诤喜⑵渌到y(tǒng)疾病。

1.2 ERCC1、RRM1和TUBB3基因表達檢測

腫瘤相關基因mRNA表達水平實時熒光定量PCR檢測試劑盒為南京生興生物公司生產(chǎn)。血液（液體樣本）總RNA快速提取試劑盒（離心柱型）、cDNA合成試劑盒、pGM-T載體試劑盒均為Bioteke公司產(chǎn)品。在實驗組患者入組后（未開展化療）進行穿刺獲得胸水（40 mL）或抽取靜脈血（10 mL）做為樣本，按照試劑盒操作步驟首先進行總RNA提取，通過瓊脂凝膠電泳檢測其純度，并使用分光光度儀測得D260 nm/D280 nm在1.7～2.1。然后按照cDNA合成試劑盒操作步驟進行cDNA合成，將所得cDNA經(jīng)PCR擴增后得到目的DNA。選用pGM-T載體試劑盒進行TA克隆，所得質(zhì)粒進行PCR鑒定，并測序鑒定所得產(chǎn)物序列的正確性。選用腫瘤相關基因mRNA表達水平實時熒光定量PCR檢測試劑盒，按操作步驟進行，將質(zhì)粒標準品及管家基因質(zhì)粒標準品等比稀釋成6個濃度后進行SYBR熒光實時定量PCR檢測，反應條件：聚合酶的活化時間20 s；雙鏈DNA在95℃變性，再迅速冷卻至60℃，引物退火并結合到靶序列上，然后快速升溫至72℃，使引物鏈沿模板延伸；PCR擴增循環(huán)次數(shù)40個循環(huán)。檢測出質(zhì)粒樣本中ERCC1、RRM1和TUBB3基因的mRNA表達量，按照表達量的多少分為無表達、低表達和高表達。

1.3 個體化化療方案

實驗組患者根據(jù)ERCC1、RRM1和TUBB3基因表達量確定化療方案：ERCC1基因低表達或無表達者采取以鉑類為主的兩種藥物治療，RRM1基因低表達或無表達者采取吉西他濱單藥治療或以吉西他濱為主的兩種藥物治療，TUBB3基因高表達者需避免使用紫杉類化療藥物。實驗組共計出現(xiàn)以下4類情況：ERCC1和RRM1低表達或無表達，而TUBB3基因高表達者5例，采取順鉑與吉西他濱共同治療；ERCC1、RRM1和TUBB3基因均呈現(xiàn)低表達或無表達8例，采取順鉑與吉西他濱共同治療；ERCC1和TUBB3基因高表達，而RRM1低表達或無表達3例，采取吉西他濱單獨治療；ERCC1和RRM1高表達，而TUBB3基因低表達者4例，采取多西他賽單獨治療。對照組患者均采取順鉑與吉西他濱共同治療。用藥劑量根據(jù)體表面積給予常規(guī)治療，嚴重者可適當加量。用藥期間患者若出現(xiàn)惡心、嘔吐、白細胞降低、出血、轉(zhuǎn)氨酶升高等不良反應，其嚴重程度具體參照WHO化學藥物毒副作用評定標準[4]評定等級，輕度：Ⅰ級+Ⅱ級，重度：Ⅲ級+Ⅳ級?？蛇m當給予止吐、升白、補充血小板、保肝等對癥治療以緩解不良反應。

1.4 療效判斷

在患者化療2個周期后進行療效判斷，判斷標準為RECISE1.0。判定結局包括部分緩解（PR）、完全緩解（CR）、穩(wěn)定（SD）和進展（PD），部分緩解和完全緩解合計為有效，部分緩解、完全緩解和穩(wěn)定合計為疾病控制，計算總有效率和疾病控制率[總有效率=（PR+CR）/總例數(shù)×100%、疾病控制率=（PR+CR+SD）/總例數(shù)×100%]。分別在治療前后對患者進行PS評分[5]，以治療前后評分差值（治療后-治療前）判定化療對患者生活質(zhì)量的改善效果：①部分改善：差值=1；②完全改善：差值≥2；③穩(wěn)定：差值=0；④下降：差值≤1?？偢纳坡?（部分改善+完全改善）/總例數(shù)×100%。同時分析兩組治療期間各系統(tǒng)不良反應發(fā)生率及其嚴重程度。

1.5 統(tǒng)計學方法

采用統(tǒng)計軟件SPSS 20.0對數(shù)據(jù)進行分析，正態(tài)分布計量資料以均數(shù)±標準差（x±s）表示，兩組間比較采用t檢驗；非正態(tài)分布的計量資料用中位數(shù)（M）及四分位數(shù)間距（Q）或四分位數(shù)（P25，P75）表示，采用秩和檢驗。計數(shù)資料以率表示，采用χ2檢驗。以P < 0.05為差異有統(tǒng)計學意義。

2 結果

2.1 兩組療效比較

化療2個周期后，實驗組20例患者中PR、CR、SD和PD分別為13例（65.00%）、0例（0.00%）、4例（20.00%）和3例（15.00%），對照組28例患者中PR、CR、SD和PD分別為9例（32.14%）、1例（3.57%）、6例（21.43%）和12例（42.86%），兩組總有效率分別為65.00%和35.71%，疾病控制率分別為85.00%和57.14%，實驗組的總有效率和總控制率均顯著高于對照組（χ2 = 4.009、4.214，P = 0.045、0.040）。

2.2 兩組治療前后PS評分比較

實驗組和對照組治療后的PS評分均顯著高于治療前（t = 2.302、2.216，P < 0.05），但兩組間治療前及治療后的PS評分差異均無統(tǒng)計學意義（χ2 = 0.061、0.202，P = 0.806、0.655）。實驗組和對照組的PS評分改善率分別為60.00%和57.14%，兩組間PS評分改善率差異無統(tǒng)計學意義（χ2 = 0.042，P = 0.841）。見表1。

2.3 兩組治療期間不良反應發(fā)生情況比較

實驗組治療期間有17例（85.00%）患者發(fā)生不良反應，其中涉及消化系統(tǒng)7例（35.00%）、血液系統(tǒng)8例（40.00%）、其他2例（10.00%）；對照組治療期間有27例（96.42%）患者發(fā)生不良反應，其中單獨涉及消化系統(tǒng)6例（21.43%）、血液系統(tǒng)13例（46.43%）、其他2例（7.14%）、同時涉及消化系統(tǒng)和血液系統(tǒng)4例（14.29%）、同時涉及血液系統(tǒng)和其他系統(tǒng)2例（7.14%）。兩組間不良反應發(fā)生率差異無統(tǒng)計學意義（χ2 = 0.779，P = 0.377），且兩組間消化系統(tǒng)、血液系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的不良反應嚴重程度差異也均無統(tǒng)計學意義（χ2 = 0.000，P = 1.000）。見表2。

3 討論

近年來肺癌的發(fā)病率一直趨于攀升狀態(tài)，已經(jīng)成為目前造成人群死亡的最主要疾病之一。早期放射治療、化學治療和手術治療為腫瘤治療的主要方法，其中化學治療應用最為廣泛。隨著第三代化療藥物吉西他濱的開發(fā)應用，吉西他濱聯(lián)合順鉑的化療方案得到臨床認可和廣泛應用[6-7]。但是隨著臨床NSCLC患者的化療觀察，發(fā)現(xiàn)吉西他濱聯(lián)合順鉑化療方案雖可顯著改善患者的生活質(zhì)量和提高生存時間，但是個體間療效差異大，一些患者在治療無效的情況下還要經(jīng)歷藥物的毒副作用，患者總生存率在40%以下[8-9]。為了更好地診治NSCLC患者，提高化療的有效率和生存率，臨床上開發(fā)出一種新的化療思路，即個體化化療。此化療思路及考慮癌癥患者藥物基因組學和藥物遺傳學特點，選擇最佳且特異的化療藥物方案進行化療。個體化化療方案已在臨床上得到廣泛認可和應用，經(jīng)臨床觀察，該方法可顯著提高化療的針對性，提高治療有效率的同時還可最大程度的延長生存時間[10]。

研究發(fā)現(xiàn)ERCC1、RRM1與TUBB3基因的表達與晚期NSCLC化療療效密切相關，可用于指導晚期NSCLC化學治療。ERCC1是人體內(nèi)眾多DNA損傷修復基因中的一種，同時還是核苷酸切除修復通路中起關鍵作用的一種酶，ERCC1的表達與鉑類-DNA加合物的消除過程中起著重要的作用。研究發(fā)現(xiàn)：ERCC1高表達可導致SNP，繼而引起鉑類藥物耐藥以及加速鉑類藥物所引起的DNA加合物消除，降低鉑類藥物療效[11]。RRMl位于染色體中的llpl 5.5片段，NSCLC患者該區(qū)域?？沙霈F(xiàn)雜合子缺失。研究發(fā)現(xiàn)：RRM1與肺癌患者吉西他濱耐藥密切相關，RRM1是人體內(nèi)核糖核酸還原酶的重要組成部分，參與脫氧核苷酸的生產(chǎn)，是人體內(nèi)DNA修復和合成的限速酶，RRM1mRNA高表達者常可表現(xiàn)為對吉西他濱耐藥，該患者接受順鉑或者抗微管藥物（紫杉烷類、長春瑞濱等）治療效果較好[12]。隨著抗微管藥物在臨床的不斷使用，研究顯示該類藥物耐藥與體內(nèi)TUBB3表達密切相關，TUBB3高表達患者在使用抗微管類藥物時療效較其他化療藥物差[13-14]。

本研究利用ERCC1、RRM1與TUBB3基因表達情況選擇患者個體化化療方案為實驗組，采用順鉑與吉西他濱聯(lián)合統(tǒng)一治療為對照組，對比分析發(fā)現(xiàn)：實驗組的總有效率（65.00%）和總控制率（85.00%）均顯著高于對照組（35.71%、57.14%）（P < 0.05），提示個體化化療可提高化療有效率。在改善生活質(zhì)量上，兩組治療后的PS評分均顯著高于治療前（P < 0.05），而兩組間治療前及治療后的PS評分、PS評分改善率差異均無統(tǒng)計學意義（P > 0.05），提示兩種治療方法均可改善患者生活質(zhì)量，但兩種治療方法在改善生活質(zhì)量上無差異；兩組不良反應總發(fā)生率差異無統(tǒng)計學意義（P > 0.05），而且兩組間消化系統(tǒng)、血液系統(tǒng)及其他系統(tǒng)的不良反應的嚴重程度差異也無統(tǒng)計學意義（P > 0.05），提示個體化化療方案在改善不良反應的發(fā)生上作用不明顯。

綜上所述，實時定量PCR技術檢測胸水或靜脈血中ERCC1、RRM1和TUBB3表達水平用于指導晚期NSCLC患者個體化治療，可提高治療有效率和疾病控制率，但在改善生活質(zhì)量和降低不良反應發(fā)生效果不顯著，建議進一步探索標志物指導下更為有效的化療方案。

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篇（4）

一、信息碎片化下的媒介環(huán)境

“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。當社會處在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的過渡期時，一個基本特征就是社會的“碎片化”：傳統(tǒng)的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性瓦解，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。①

所謂信息碎片化，指具有差異化訴求的信息無序的分布在信息傳播的渠道和平臺上，呈現(xiàn)出信息多元化的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的日新月異帶來的網(wǎng)絡受眾的多層次分化以及“信息爆炸”進一步加劇了這種“碎片化分割”的現(xiàn)象，成為社會成分“碎片化分割”的外延表現(xiàn)。本文認為，當前的媒介環(huán)境，主要表現(xiàn)在以下幾點：

1、信息碎片化的“眾聲喧嘩”

自社會化媒體飛速發(fā)展以來，信息社會越發(fā)呈現(xiàn)“準入門檻低，人人都能參與表達”的特點，這使得來自社會各個階層的人都可以根據(jù)自己的興趣愛好、行為習慣，根據(jù)實際情況建造自己的信息平臺。因此，低門檻帶來的必定是信息的海量聚集和碎片化。

信息碎片化還表現(xiàn)在信息傳播速度與范圍的全面升級，呈現(xiàn)傳播速度快、傳播范圍廣的趨勢。而表達形式多元化，受眾自主選擇性強的特點更是奠定了“眾聲喧嘩”的整體基調(diào)。

2、信息碎片化下的“裂變式”傳播

碎片化信息的傳播，在網(wǎng)絡多媒體技術的支持下，整體呈現(xiàn)“裂變式”的傳播特點，每個信息用戶個體都是一個節(jié)點，不同的節(jié)點通過信息的傳播相連。根據(jù)“六度分隔”理論，任何節(jié)點之間都可能通過其他節(jié)點的相連而聯(lián)系起來，因此個體間通過信息的連接共同構成了信息輿論社會網(wǎng)絡。當某個信息輿論形成后，更多的節(jié)點加入到輿論的傳播中，形成了“雪球效應”，得到更大層面的傳播。

3、信息碎片化時代的“受眾疲勞”

網(wǎng)絡信息的五光十色、信息源頭的無從考證、巨量信息的選擇與取舍，加重了公眾浮躁和疲憊的心態(tài)。公眾自我預留時間和信息總量之間的矛盾，自我興趣點和光怪陸離的推薦性信息帶來“眼球分散”之間的矛盾，已經(jīng)在信息碎片化時代造成了受眾接收信息和接受信息的雙重疲勞。

信息碎片化時代的“眾聲喧嘩”以及給公眾帶來信息接收的疲勞感，都在一定程度上反映了當前公眾對于信息接受的新變化。而信息碎片化對于新聞策劃所帶來的影響，則是典型的“雙刃劍”：一方面，如何克服“喧嘩”與“疲憊”是擺在新聞策劃者面前的一大難題；另一方面，如何利用好信息碎片化時代信息傳播的“裂變式”效果，利用有目的的策劃獲得更大范圍的傳播效果，把握輿論走向，則是一個前所未有的機遇。

二、新聞策劃的定義及其內(nèi)涵

“新聞策劃”的概念，源于20世紀90年代我國學者提出的“報道策劃”和“報紙策劃”概念。蔡雯（1993）提出，報道策劃是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設想和規(guī)劃，是包括報道的主要內(nèi)容、報道重點、報道過程、發(fā)稿計劃、報紙版面地位和形式、報道人員等的內(nèi)容的報道設計方案。②

隨著學界和業(yè)界對于新聞策劃的關注以及新聞傳播環(huán)境發(fā)生的變化，新聞策劃的概念又有了新的闡述。趙振宇（2001）認為，新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。③董天策（2002）在總結學界對于新聞策劃的認識時，將其劃分為新聞業(yè)務策劃和經(jīng)營管理策劃兩部分。其中新聞業(yè)務策劃包括傳媒定位策劃、版面策劃、報道策劃的宏中微層面，經(jīng)營管理策劃包括經(jīng)營管理方針策劃、發(fā)行、廣告策劃、新聞事件、促銷策劃的宏中微層面。④

基于對新聞策劃內(nèi)涵的闡釋，本文認為新聞策劃的過程主要包括新聞選取、新聞調(diào)查、新聞分析、方案策劃、報道實施、后期監(jiān)測六個過程，新聞選取、調(diào)查、分析是對于將要進行策劃報道的新聞事件的前期分析，方案策劃和報道實施是新聞策劃具體的操作過程，而后期監(jiān)測則是對于策劃效果的后期追蹤反饋。

三、傳統(tǒng)媒體開展新聞策劃的SWOT分析

SWOT 分析法又稱為態(tài)勢分析法，由舊金山大學管理學教授H. Weihric于20 世紀80 年代初提出，通過對組織擁有的內(nèi)部資源進行分析來評價組織的優(yōu)勢（Strength）與劣勢（Weakness），以便識別與眾不同的能力、長處以及存在的不足與局限，同時在外部環(huán)境分析的基礎上評估有哪些可以挖掘的機會（Opportunity）以及組織可能面臨的威脅（Threat）。

基于信息碎片化營造的信息環(huán)境，傳統(tǒng)媒體通過對新聞策劃的SWOT分析，能夠有效的把握對其構思與執(zhí)行可能造成威脅的外部因素，分析其行為開展的優(yōu)劣勢，并把握可挖掘的機會，及時調(diào)整策劃的思路與執(zhí)行方式。

1、優(yōu)勢（Strength）

（1）可控性強。新聞策劃的核心內(nèi)容在于對新聞事件進行有目的性的關注與報道，因此具有較強的可控性，往往可以針對固定的受眾群體，采取獨特的風格和形式進行更有針對性的信息傳播。

（2）適合深度分析。新聞策劃通過特定的、適宜的方式，則可以對事件的背景進行交代，并且挖掘事件的深度和廣度，做出具有新聞理性思考下的深度剖析。

（3）報道可持續(xù)化。新聞策劃能夠進行新聞、評論、述評等綜合性的策劃報道，在可控性的操作前提下能夠?qū)κ录M行持續(xù)性的關注、報道與分析。

（4）關注度高。通過有目的策劃能夠有效的吸引公眾的眼球，這使得經(jīng)過策劃的新聞比其他傳播信息具有更高的被關注程度。

2、劣勢（Weakness）

（1）交互性弱。紙質(zhì)媒體的的最大弱點則在于信息的單向傳播，因此在新聞策劃中難免出現(xiàn)交互性弱的缺點。

（2）傳播范圍小。紙質(zhì)媒體上的新聞策劃更多的呈現(xiàn)傳播范圍小的劣勢，僅靠訂閱用戶和信息的人際傳播，遠遠不及信息裂變的傳播范圍。

（3）成本費用高。當前新聞策劃，尤其是立足于巨大影響力和廣闊傳播范圍的大型新聞策劃，往往在成本控制方面存在一定的難度，整體性的人力、物力、財力投入較高，而較高的成本中，宣傳推廣成本則占據(jù)了大量比例。

3、機會（Opportunity）

（1）與網(wǎng)絡媒體聯(lián)合后的傳播效果巨大。網(wǎng)絡媒體信息傳播的裂變式效果，無疑能夠為新聞策劃拓寬傳播渠道，擴大宣傳范圍。此外，倘若進行新聞策劃的傳統(tǒng)媒體擁有較為雄厚的品牌資源，便可以利用網(wǎng)絡媒體進行自身品牌的策劃營銷，同時利用網(wǎng)媒制造眼球效應，為策劃行為本身塑造形象。

（2）公眾對于新聞趣味性的要求。網(wǎng)絡時代，海量信息刺激著公眾的視覺與聽覺，而當公眾對于信息普遍疲憊的時候，對于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要，而新聞策劃則是有目的的對新聞報道進行的規(guī)劃，完全有機會、有能力對事件背景進行挖掘，從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業(yè)性的內(nèi)容，以滿足公眾的信息需求。

4、威脅（Threat）

（1）受眾的信息疲憊。海量信息時代，受眾對于信息接收和接受的雙重疲憊，使得讀者越來越不愿意閱讀題材傳統(tǒng)，篇幅較長的新聞。

（2）受眾對于虛假信息和廣告新聞的厭惡。信息呈現(xiàn)碎片化、信息制造的低門檻化，帶來的必然是良莠不齊的信息市場，而隨著市場經(jīng)濟的進一步開放和傳媒市場化轉(zhuǎn)型的趨勢，虛假信息、廣告軟新聞以及新聞報道策劃之間的界限越發(fā)模糊，而受眾對于虛假和垃圾廣告的厭惡情緒，同樣有蔓延到新聞策劃報道的潛在威脅。

四、媒體新聞策劃的操作原則

新聞策劃已經(jīng)成為新聞媒體進行大型報道時傾向使用的重要手段，但是這不意味著新聞策劃就可以毫無顧忌的將重心轉(zhuǎn)移到“策劃”，策劃固然是新聞報道中可以采用的靈活手段，但新聞報道終歸要回歸到新聞性與新聞專業(yè)主義。因此，本文提出新聞策劃應該堅持的ROCP原則（Reality、Objectivity、Controllability、Jou-

rnalistic Professionalism），作為新聞策劃操作規(guī)劃的參考意見。

1、真實性原則（Reality）

新聞真實性指新聞報道中的每一個具體呈現(xiàn)細節(jié)都必須合乎客觀的事實，即新聞要素都能夠經(jīng)得起事實的推敲。學界、業(yè)界對新聞策劃的最大質(zhì)疑在于新聞策劃極容易變成公關性的“策劃新聞”或者虛假新聞。因此，新聞策劃應當局限在對已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的新聞事件的“策劃報道”上，基于新聞媒體的關注點不同可以有不同的對新聞事件元素的取舍，但是無論哪種“議程設置”，都不能違背新聞真實性。

2、客觀性原則（Objectivity）

碎片化信息時代，由于公眾可以通過新媒體進行多點連接，因此在某種程度上會形成主觀觀點的集結，對新聞的客觀性帶來挑戰(zhàn)。新聞策劃的客觀性原則是指新聞策劃在信息采集、加工、后期宣傳的過程中遵循一定的客觀事實，并且在新聞中盡量避免主觀偏好。

3、可控性原則（Controllability）

可控性原則是指新聞策劃需要在媒體從業(yè)人員可以控制的程度下展開操作，切不可為了單純的轟動效應肆意而為，這樣不僅違背了新聞真實、客觀的屬性，對于自身媒體形象也是極大的傷害。

4、專業(yè)性原則（Journalistic Professionalism）

新聞策劃歸根結底是新聞的一種處理形式，其核心內(nèi)容仍然是“新聞”，需要在一定程度上堅持新聞專業(yè)性原則，在一定程度上可以進行“忠于事實”價值觀念的潛移默化的傳遞，同時發(fā)揮媒體社會公器職能，更好地服務于公眾利益。

參考文獻

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③趙振宇，《新聞策劃的定義、作用及實施前提》[J].《現(xiàn)代傳播》，2001（4）

篇（5）

隨著傳媒市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)以獨家新聞取勝的競爭方式早已不符合媒介競爭的潮流。在相當長的時期內(nèi)，媒體若想在競爭中取勝，就必須對報道進行精心的策劃，做好媒介營銷，以獲得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。

《南方日報》作為廣東省委機關報，在發(fā)展歷程中，以其權威性、公信力和高品質(zhì)的主流新聞和深度報道，確立華南地區(qū)主流政經(jīng)媒體地位，是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經(jīng)大報。早在2002年的第一次改版中，就根據(jù)細分市場的需求，提出“高度決定影響力”的辦報理念，強調(diào)理性闡釋、權威解讀、專業(yè)描述，以及對海量信息的深度整合，以獨到的思考、獨特的視角、獨樹一幟的見解解讀政策，觀察社會、關注民生，著力經(jīng)營有高度、有深度、有影響力的主流新聞。①可以說，《南方日報》走的是一條精品化路線。以下從媒體的宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃對其亞運會專題報道進行分析。

一、宏觀策劃：報道理念

“宏觀策劃即從宏觀層面對媒體的整體定位和長遠規(guī)劃的思考，從而為使媒體能夠在市場競爭中獲得可持續(xù)性發(fā)展尋找理念支援。媒介策劃的核心即定位。”②明確、清晰的市場定位：《南方日報》是廣東省委機關報，提出“高度決定影響力”的辦報理念，“找準自己的優(yōu)勢所在，明確自身的定位，占據(jù)高端讀者市場，樹立權威，建立公信，影響有‘影響力’的人群，進而影響社會走向，政策走向，經(jīng)濟走向”。③楊興鋒在回答“在社會、娛樂、體育新聞等如何做出高度？”時提出“在這些新聞上，《南方日報》并不停留在新聞噱頭上，往往著力背后的內(nèi)容，不但提供事實，而且還提供觀點”。④在當今體育報道娛樂化嚴重的趨勢下，《南方日報》不為所動，仍然堅持用深度打動讀者。在此次的亞運會報道中，許多稿件都是以評論的形式出現(xiàn)，即使不是評論，也是對事件某一方面的解讀，充分體現(xiàn)了《南方日報》的“高度”和“深度”。

二、中觀策劃：報道規(guī)模、版面設計和安排

“中觀策劃即通過媒介運作的具體環(huán)節(jié)，比如板塊調(diào)度、版面設計、欄目編排、主持人形象選擇、廣告控制等以及彼此之間的組合關聯(lián)，在感性形態(tài)上彰顯媒介的理念風格。”⑤

1、報道規(guī)模：持續(xù)時間和版面空間

本次對亞運會報道策劃分析的考察是從11月1日起到11月30日止。這30天，《南方日報》共發(fā)行（包括特刊、東莞、深圳、佛山觀察等）1920版，其中亞運會專版有197個，占所有版面的10．3%。（圖一）“前亞運”時期發(fā)行924版，亞運會?？?4個，占所有版面的5.8%?！皝嗊\”時期共發(fā)行880版，亞運會?？?40個，占所有版面的15.9%?！昂髞嗊\”時期共發(fā)行116版，亞運會專刊有3個，占所有版面的2.6%。（圖二）亞運報道專刊1―5版有13天（11月1―10日、20/29/30日），6―10版的有12天（11月11/14/16―19日、21―24/26/27日），11―15版的有3天（11月13/15/25），16版以上的有2天（11月12/28日）。由上可知，11月12/28日這兩天發(fā)行的亞運?？亲疃嗟?，“前亞運”時期的?？?1月11/12日，大多在5版以下，而亞運時期發(fā)行的?？瘮?shù)大多在10版以下，只有11月13/15/25日三天的版數(shù)超過了10版，但在15版以下。由此可見《南方日報》的亞運專題報道沒有固定的版數(shù)，而是根據(jù)每天內(nèi)容的多少來安排版面，這有別于同城的《廣州日報》。

2、大量廣告融入新聞報道版面

《南方日報》亞運會報道的營銷策劃是很成功的。在此次的媒介策劃中，《南方日報》策劃了大量的廣告版面，包括推出了一系列特刊：《亞運一冊通》、《亞運薦水》、《2010年度公務員（東莞）最喜歡的消費品牌》、《無線東莞為亞運添彩》等。30天中的特刊一共有184版，占所有版面的9.6%。（圖一）除了在特刊上登了大量的廣告外，登在亞運專題版面的廣告也不可謂不多，達到了“無孔不入”的程度，可以看出，南方日報在此次的亞運報道策劃中充分挖掘了廣告資源。而且這些廣告的設計和制作都非常精細，讓讀者看了后絲毫不覺得反感，反而為報紙版面增添了美感。這些廣告大多是大型企業(yè)廣告，如中國移動、中國電信、南方電網(wǎng)、廣汽集團等。這也體現(xiàn)了“《南方日報》以時政硬新聞給讀者提供權威信息和深入的政策解讀，廣告對象應為高檔耐用消費品，而非日用品和時尚商品。在摒棄低端廣告的同時加大高檔耐用消費品廣告市場的開發(fā)力度”。⑥

3、版面設計

“大視覺”引自企業(yè)VI理念，產(chǎn)品包裝設計流程手法，它整合了新聞攝影、圖片編輯、版式設計、圖表制作、插圖甚至電子報、報紙形象廣告等所有視覺設計元素，以更專業(yè)化的崗位設置、高效化的出版流程及與之相配套的培訓、考核、獎懲機制，整體打造報紙的形象品牌。⑦亞運專版的設計完全體現(xiàn)了“大視覺”理念：每個亞運專版的最上方是“2010亞運風”幾個大字（圖四），以圣火形狀的火苗作為底圖，以耀眼的紅色為底色。與之并排的是中國工商銀行的廣告，最左邊是一個五羊標志。每天都有“伊利亞運頭條”（圖三）、“中國銀行亞運獎牌榜”，這些都是整個版面的構成要素，而且是跟廣告鑲嵌在一起的。

大量運用圖片解讀新聞。30天的亞運報道中一共配發(fā)了650張圖片，注重用圖片呈現(xiàn)新聞，尤其是開幕式和閉幕式?！赌戏饺請蟆肥?80報型的窄報，字體是加粗的宋體，加上大量圖片的運用，整個版面給人強烈的視覺沖擊力。

稿件運用避免了長篇累牘。運用組合式和集中式報道方式，尤其是在報道開閉幕式的時候。亞運專版基本都是一個大標題，配幾幅圖片，再由幾篇不同的稿件填充版面，共同反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況。同時，絕大部分稿件都是自采的，少數(shù)稿件采用了新華社、人民日報文章以及來論，非自采的稿件一般都是帶有評論性質(zhì)的總括性的文章。

三、微觀策劃：新聞報道策劃

這里所說的微觀策劃主要是指新聞報道策劃，即在新聞事實發(fā)生后，媒體充分利用各種資源，組織人員對新聞事實進行相關報道。以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標準，新聞報道策劃可分為可預見性新聞報道策劃和非可預見性新聞報道策劃兩類。可預見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。⑧按這樣的分類標準，亞運會報道策劃屬于可預見性的新聞報道策劃，所以在亞運會舉辦之前，媒體有足夠多的時間去組織資源、制定媒介報道計劃。

30天中有關亞運會的報道有966條，其中包括評論、消息、通訊（新聞特寫、人物專訪等）和圖片報道，圖片650張。（表一）

“前亞運”時期報道的內(nèi)容主要集中于亞運火炬?zhèn)鬟f、開幕式猜想及開幕式演練、交通指南、領導的視察活動（對亞運場館和亞運開幕前各項準備工作的視察）、亞運村報道、場館建設、安全工作檢查和對開幕前舉行的足球比賽的報道等。其中系列專欄《亞運，你好》的內(nèi)容主要是關于亞運給廣東和廣州帶來變化的報道，如《亞運助推珠三角路網(wǎng)提速》、《辦亞運帶動城市大升級》、《20年跨越世界認識新廣州》等。

亞運時期的報道內(nèi)容主要集中于對比賽情況的報道，還有幾版“蝶變”?？榻B廣州申辦和舉辦亞運之路，主要是通過第三者的講述來介紹舉辦亞運給廣州帶來的變化，包括城市建設、整治河涌和空氣質(zhì)量的提升等。亞運的最后幾天，隨著比賽項目的減少，開始有了專門報道國外選手賽況的版面，由賽場內(nèi)轉(zhuǎn)向賽場外，開始對亞運進行總結和思考，如《養(yǎng)狼者說》是介紹中國教練在亞洲各國指教，帶隊參加亞運，為提升亞洲各國運動水平作出了貢獻，表現(xiàn)體育能超越國界的魅力，共同為建設和諧亞洲而努力。28日的報道內(nèi)容在總結方面體現(xiàn)的更加明顯，亞運在政治、經(jīng)濟、文化層面對廣州，甚至中國帶來的影響和意義，同時也進一步說明亞運促進了廣州的城市建設，對志愿者和后勤保障人員辛勤勞動表示感謝，最后的就是對中國軍團的和廣東軍團在此次亞運中表現(xiàn)的總結。

“后亞運”時期的報道主要是亞運的答謝宴，各國界領導出席的慶功會議等，如《感謝所有為亞運付出艱辛努力的人》。12月1日的報道除了有兩篇關于亞運交通補貼發(fā)放的報道外，其他7篇都是關于亞殘會的報道。而從這天開始，對亞運會的報道算是落下了帷幕，12月2日都是關于亞殘會的報道。

四、整合營銷帶動廣告營銷

《南方日報》在亞運報道中，非常重視與受眾的互動，推出了一系列活動，如投票競選亞運“老廣菜單”、南方報業(yè)亞運直播室、亞運金牌天天猜等。讀者可以通過手機短信和網(wǎng)絡參與到活動中，重視與受眾的互動已成為媒體生存發(fā)展的重要手段。媒介與受眾互動活動的策劃可以看成是媒介活動營銷的一部分。讀者通過參與到活動中去，獲得了現(xiàn)場感，對媒介留下了深刻的印象，從而增加了對媒體的信任，促成了讀者的購買行為。

“報業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值就在于它的核心產(chǎn)品――報紙，能夠在多大程度上吸引一定數(shù)量和質(zhì)量的受眾，從而吸引廣告客戶。而這種吸聚能力的大小，關鍵還是在于報紙能夠在多大程度上滿足讀者對信息的需求。由此可見，報紙質(zhì)量連著發(fā)行，發(fā)行連著市場，市場連著廣告”。⑨《南方日報》通過給讀者提供權威的信息和深入的政策解讀，牢牢地抓住了發(fā)行市場，從而開拓了更廣闊的廣告市場。在30天的報道中，特刊版面有184個，體現(xiàn)了“將特刊做成例牌菜”的營銷策略。這些特刊的內(nèi)容有大量的廣告，通過發(fā)行特刊，吸引了大量廣告投放?！百u活動”――《南方日報》市場推廣的秘訣。媒體的營銷策劃新聞活動是既有新聞性質(zhì)又有廣告經(jīng)營性質(zhì)，兩者有機結合，有效發(fā)揮媒體的整體優(yōu)勢，為媒體贏得更大的經(jīng)濟效益和創(chuàng)造更好的社會效益，對當下紙質(zhì)媒體發(fā)展具有重要的意義。⑩

參考文獻

①張晉升，《黨報如何走市場之路――以〈南方日報〉的改革實踐為例》，《新聞研究導刊》，2010（1）

②⑤朱田鳳，《新聞策劃三段論》，《新聞知識》，2008（9）

③楊興鋒 主編：《南方報業(yè)之路》，南方日報出版社，2009：27

④蔡雯、甘露編著：《新聞資源開發(fā)設計》，北京：中國人民大學出版社，2007：171

⑥⑨谷虹、陳雨，《試析〈南方日報〉改版與廣告經(jīng)營的聯(lián)動效應》，2003（5）

⑦楊興鋒主編，《南方報業(yè)之路》，廣州：南方日報出版社，2009（9）：81

⑧蔡雯，《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》，中國人民大學出版社，2004：66-67

篇（6）

眾所周知，欲駕馭之，必先知之，做展會營銷也是如此。

一、通過分析發(fā)現(xiàn)大部分展會營銷具有8個特點

1、通過展會采購，已被消費廣泛接受

2、準客戶數(shù)量眾多（以中低端為主要），易于簽單

3、有利于提升品牌的認知度與知名度

4、展廳位置、面積與內(nèi)部布局、出樣與簽單數(shù)量關系密切

5、費用投入較大，只要縝密策劃，完美執(zhí)行，產(chǎn)出大于投入

6、促銷力度比平時大10-20%左右為佳

7、配合小區(qū)推廣、異業(yè)聯(lián)盟、團購等多種形式效果明顯

8、現(xiàn)場造勢與終端攔截十分重要

二、展會分類

展會分類眾多，如按照品類可劃分為建材展、家電展等；按照地域可劃分為國外展、國內(nèi)展；按照季節(jié)可劃分為秋季博覽會、冬季博覽會；按照其目的可劃分為招商（如：廣交會）、銷售（如：汽車展、家裝展）。在這里重點闡述如何在以銷售為主要目的的展會上實現(xiàn)銷量與品牌的雙豐收。

三、展會4127營銷法則

4127營銷法則即4個步驟、12個環(huán)節(jié)、7個關鍵點。

第一步（2個環(huán)節(jié)）：展廳布展（展位選擇、展廳布展）；

第二步（3個環(huán)節(jié)）：活動策劃（活動主題、活動力度、活動宣傳）；

第三步（5個環(huán)節(jié)）：活動執(zhí)行（氣氛營造、終端攔截、人員培訓、人員激勵、人員分工）；

第四步（2個環(huán)節(jié)）：活動總結（活動總結、后續(xù)報道）。

只要緊緊圍繞好4個步驟12個環(huán)節(jié)開展工作，時刻抓住7個關鍵點（展位與布展、主題策劃、活動力度、氣氛營造、終端攔截、人員培訓、人員激勵）大部分情況下可以實現(xiàn)銷量與品牌的雙豐收。

（一）展廳布展（展位選擇、展廳布展）

1、展位選擇：展館一般按行業(yè)分區(qū)展示，所以在人流量最大的主通道交匯的展位或主通道入口處為佳。

2、展廳設計：在預算范圍內(nèi)，展廳設計盡可能做到新穎和凸顯品牌特色（可找專業(yè)的展覽公司、裝修公司負責設計）。好的展廳設計猶如鶴立雞群，在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引消費者的眼球，激起客戶進去一看究竟的欲望。

3、展廳布展：盡量按真實的商場進行設計與布局，盡可能多的設置洽談區(qū)和氣氛營造區(qū)?？涩F(xiàn)實中，發(fā)現(xiàn)有很多參展商的展廳絕大部分都是展品，洽談區(qū)少得可憐，結果是展廳進進出出的人很多，留下來洽談的很少，成交量自然也就屈指可數(shù)（原因分析：大部分客戶是因為沒地方坐，無法承受長時間的“站立之苦”，不得已而離開，要知道訂單是坐著簽的，站著簽的寥寥無幾）。

（二）活動策劃（活動主題、活動力度、活動宣傳）

1、活動主題

最好采用直白式效果比較好，如：火炬計劃500萬到寧波，展會期間優(yōu)惠高達30%（歐派廚柜，2009年4月寧波家博會活動主題）；冠軍聯(lián)盟聯(lián)合惠演直降20%，聯(lián)盟折上折再降5%（2009年6月福州家博會，冠軍聯(lián)盟展會主題）；石破天驚7999元（方太廚柜，2009年4月寧波家博會活動主題）。

當然這種直白式的表達方式對品牌也存在一定的損害，不用擔心，我們可以通過軟文（闡述優(yōu)惠的理由）或現(xiàn)場說明（活動物料與活動話術）進行規(guī)避或轉(zhuǎn)化，化弊為利，為我所用---提升品牌與銷量。

2、活動力度

比平時零售大10-20%效果佳；活動對象以中、低端消費者為主；內(nèi)容設計要兼顧團購客戶、交預約金客戶、交全款客戶、特價客戶。（備注：在此之前須制定針對前期已購買客戶的解決方案，避免出現(xiàn)不必要的麻煩）。

3、活動宣傳

通常分為前期宣傳與現(xiàn)場宣傳兩個階段。展會營銷以現(xiàn)場宣傳重點，輔以前期宣傳。現(xiàn)場宣傳費用相對較小，效果明顯，如入口處網(wǎng)架廣告牌、門票廣告、臨促等大量運用能創(chuàng)造更多銷售機會。前期宣傳，對品牌傳播與提前進行客戶攔截起著十分重要的作用。利用消費者對展會的高度關注（通過各種媒體主動獲取與展會有關的信息），進行品牌傳播（軟文+硬廣的效果最佳），通過宣傳讓客戶先到你的展廳，您就成功了一半；同時，這樣做的好處還能給競爭對手制造障礙---競爭對手的導購就不得不花更多的時間對客戶進行重新“洗腦”，這樣單位時間成交率就會明顯下降。（別忘了，展會上時間十分寶貴）。

（三）活動執(zhí)行（氣氛營造、終端攔截、人員培訓、人員激勵、人員分工）

展會上人流量大，加上人都有喜歡向人多的地方聚集的習慣，好的現(xiàn)場造勢能吸引人群進入展廳，增加展廳人氣（有人氣才有財氣），例如烤面包、抽獎、發(fā)放小禮品、成交鑼（鼓）、文藝表演（魔術、人體彩繪）、LED廣告宣傳片+活動主題播放、拍賣等。因展會是眾多品牌聚集在一起“打擂臺”，進行終端攔截就顯得尤為必要和重要，展會期間，要做到及時掌握競爭對手動態(tài)（確保1-2小時更新一次）并迅速做出調(diào)整。如聘請臨時導購在展館入口處、競爭對手展廳附近派發(fā)單張與舉牌游行進行攔截效果十分明顯。

有關活動執(zhí)行的相關事項，具體見《促銷活動的2個環(huán)節(jié)與7個關鍵點 》在此不一一贅敘。

篇（7）

新時期下，既給傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間，也對其提出了很大的挑戰(zhàn)，對媒體行業(yè)提出了更嚴格的要求?，F(xiàn)階段，媒體行業(yè)競爭越來越激勵，電視臺新聞也是如此。編輯是電視臺新聞工作的核心，直接影響電臺節(jié)目質(zhì)量。所以必須不斷提升電視臺新聞編輯策劃的綜合素質(zhì)，利用各種方法提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力，促進電視新聞事業(yè)向長遠方向發(fā)展。

1.提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力的思路構建

1.1關注群眾需求

電視臺新聞的主要對象是群眾，所以在實際工作中，新聞編輯人員在播出新聞節(jié)目之前，必須對新聞結構進行優(yōu)化，根據(jù)社會發(fā)展選取新穎的新聞內(nèi)容，提高新聞報道質(zhì)量。電視臺新聞編輯是影響電視臺新聞編輯核心競爭力的主要因素。為了滿足群眾的需求，電視臺新聞編輯必須在長期工作中養(yǎng)成良好的工作習慣，密切關注社會和國家發(fā)生的事件，同時培養(yǎng)自己對事件的判斷能力，在生活和工作中形成正確的觀念。電視臺新聞報道的內(nèi)容還必須體現(xiàn)社會發(fā)展趨勢，展現(xiàn)國家政治內(nèi)容。因此電視臺新聞編輯人員必須構建正確的新聞導向，在遵循國家政策和方針的基礎上報道新聞，同時還要具有全局觀念，將人民群眾作為服務對象，播出并制定合理的新聞內(nèi)容綱要，密切關注群眾聲音，積極聽取群眾意見，滿足群眾對信息的需求。為了保證節(jié)目質(zhì)量，電視臺新聞編輯必須深入到群眾生活中，關注政治、經(jīng)濟和文化的變化趨勢，了解人們的精神需求，報道出符合廣大群眾需求的新聞節(jié)目。

1.2提高電視臺編輯的洞察能力，抓住社會熱點

國家制定的政治發(fā)展方向?qū)π侣勢浾摦a(chǎn)生了很大作用。所以電視臺新聞編輯選擇新聞素材的時候，必須將社會主義時事政治作為出發(fā)點，認真尋找社會熱點問題，把握社會輿論發(fā)展方向。在實際工作中必須做到以下幾點：第一，掌握社會整體發(fā)展趨勢；第二，樹立正確的新聞輿論導向，保證與國家的政策相符合；第三，高瞻遠矚，站在全面的角度上看待問題，站在人民和國家利益的角度上思考問題；第四，與時俱進，保證新聞報道中的價值觀和思想符合時展潮流；第五，具有創(chuàng)造力，挖掘生活中存在的新聞事件，不斷豐富新聞報道內(nèi)容。

1.3加強創(chuàng)新

隨著電視媒體競爭力度的不斷增加，為了在市場化下穩(wěn)定發(fā)展，必須不斷提升自己的創(chuàng)新能力。在新聞播出前，對新聞播放內(nèi)容進行整理和策劃，發(fā)揮電視臺編輯自身的創(chuàng)新能力，在新聞報道中加入自己的創(chuàng)新看法和經(jīng)驗，保證在最短的時間內(nèi)分析并剖析新聞事件反映的問題，同時，深入挖掘新聞事件，給群眾提供豐富的新聞信息。除此之外，新聞編輯人員還要與現(xiàn)場記者保持聯(lián)系，及時了解現(xiàn)場問題，正確把握事件的發(fā)展趨勢，提高新聞質(zhì)量。

新聞是新聞編輯人員工作的主要對象。由于新聞具有失效性和客觀性產(chǎn)生出了新聞與其他文字編輯的區(qū)別。新聞編輯人員是掌握新聞變化的主要人員，對新聞事件的真實性具有很大影響。所以新聞編輯人員必須具備基本的政治素養(yǎng)，不斷提高自己的新聞編輯能力。同時，還要保證新聞報道的質(zhì)量。所以必須在實際工作中將政治思想融入到實際工作中。新聞編輯人員進行素材整理和分析過程時，必須把握素材整理過程中產(chǎn)生的重要信息，體現(xiàn)編輯人員的洞察能力；編排好新聞素材，體現(xiàn)編輯人員思緒。一名合格的新聞編輯人員，不但具有豐富的感性認識，還要具有充足的理論知識，只有實現(xiàn)兩者結合，才能體現(xiàn)出新聞報道者的水平。

隨著社會的發(fā)展和進步，電視臺新聞媒體間的競爭力度不斷增強，給電視新聞編輯人員施加了很大壓力，對新聞編輯策劃人員提出了更高的要求。只有在實踐工作中精心策劃，才能給人民群眾報道出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，進而提升電視新聞編輯策劃的核心競爭力。從新聞事件發(fā)生的類別來看，絕大多數(shù)新聞報道內(nèi)容都是突發(fā)性事件，此類事件一般影響力較大，會引起社會群體的普遍關注。在素材一樣的基礎下，怎樣報道出吸引群眾關注的事件成為眾多新聞編輯人員研究的主要問題。在新時期下，人民群眾對電視臺新聞廣播提出了更高要求，不僅要報道出事件的發(fā)生過程，還要求劃分出新聞內(nèi)容的結構，給人們展示事件的發(fā)展過程，引發(fā)人們的思考和討論。所以廣大電視臺新聞編輯策劃人員，必須根據(jù)時展趨勢，不斷學習新的內(nèi)容，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出與眾不同的新聞報道內(nèi)容，提高市場核心競爭力。需要注意的是，創(chuàng)新并不代表標新立異，而是在保證新聞原始內(nèi)容的基礎上，優(yōu)化結構，改變報道方法，贏取廣大群眾對電視臺播放節(jié)目的信任，提高關注率。除此之外，電視臺新聞編輯策劃人員還要不斷學習新知識，提高自身的專業(yè)技術，在有限的時間內(nèi)精確掌握各種事件發(fā)生的特點，把握事件發(fā)生的主動權，掌控全局，將新聞事件準確及時地展現(xiàn)在群眾面前，獲得群眾認可。

3.宣傳和反復宣傳的意義

電視臺新聞報道的基本原則是真實性和實時性。雖然在經(jīng)濟發(fā)展的影響下，很多電視媒介開始不斷發(fā)展，但是由于電視新聞廣播具有不宜儲存的缺陷，所以播出的新聞節(jié)目具有很大局限性，很多群眾觀察節(jié)目后很難形成深刻的印象。因此，電視新聞編輯人員必須加強新聞事件的挖掘和研究，在新聞編輯和策劃方面多做功課，及時掌握電視臺新聞的特征，認真研究電視新聞播出趨勢和內(nèi)容，既要明確電視新聞廣播的優(yōu)勢，也要正確理解并分析電臺新聞廣播的缺陷，實現(xiàn)揚長補短。任何事物的存在和發(fā)展都具有兩面性，電視臺新聞也不例外。雖然電視臺新聞具有實時性、便捷性和豐富性特點，但是也存在不容易儲存和消失速度快等特點，影響了廣大群眾對事件發(fā)展狀況的了解。所以進行新聞電臺編輯策劃工作時，電臺人員必須正確認識電視新聞的編排，辯證地看待問題，實現(xiàn)反復宣傳和集中宣傳相結合，正確地宣傳電視臺新聞報道內(nèi)容。反復宣傳表示從事件發(fā)生的整體出發(fā)，利用不同方式、方法，站在不同角度和不同側面上分析問題，呈現(xiàn)出事件發(fā)生的全部面貌，深入報道事件。新聞報道是為了讓人們了解事件發(fā)生的前因后果，對事件進行分透徹分析，擴大了宣傳面，可以讓更多人了解事件發(fā)生狀況。任何宣傳和報道方式都是對新聞事件的強化過程，都具有一定的技巧和方法可言。進行事件報到時都應遵循從遠到近、從淺到深的原則，可以利用不同方式加強宣傳力度，讓新聞報道內(nèi)容貼近群眾的生活，提高電視臺新聞策劃的核心競爭力，且對電視臺新聞編輯提高策劃力具有很大作用。

結語

在經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，電視媒體競爭越來越激烈，給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)的同時，也創(chuàng)造了發(fā)展機遇。為了在變化不定的媒體市場下發(fā)展，必須提高自身能力，通過有效的方式和方法提高新聞編輯核心競爭力，給人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，將人民群眾作為服務主體，給人們提供具有吸引力的新聞節(jié)目，擴大受眾范圍。除此之外，還要加強自身知識學習，豐富自己的理論知識，提高自身的能力。希望本文的分析可以給相關人員提供參考。

參考文獻：

[1]龐冬娟.淺談電視臺新聞編輯策劃核心競爭力提升路徑[J].鴨綠江,2016，(02)

篇（8）

“新聞淡季”具體來說就是媒體上缺乏吸引受眾的新聞熱點，尤其在社會生活較為平靜的時期，發(fā)生較大新聞事件的幾率不大，于是出現(xiàn)鮮活稿源偏少、時效性差、質(zhì)量下滑、受眾關注度降低的現(xiàn)象；再就是指假日里政府機關、企事業(yè)單位公務活動、經(jīng)營活動明顯減少，人流、物流、資金流、信息流相對靜止，新聞報道受其影響，容易呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。筆者在從事新聞工作期間，也常遇這樣可怕的“黑色星期一”。

那么，“新聞淡季”真的就束手無策了嗎？其實，在“新聞淡季”通過創(chuàng)造性的工作，完全可以做到淡季不淡，不但有新聞可報，而且還能出新、出彩，能利用“新聞淡季”采編出新聞精品，讓受眾眼睛一亮，提升自己在新聞競爭中的地位。

這里以筆者親歷的三個新聞策劃為例，來探討如何使“新聞淡季”不淡的問題。

化靜為動 池水興波

上個世紀末和本世紀初，利用“191傳呼”辦假證泛濫成災，它帶來的直接危害是使城市“毀容”。新聞單位對此進行過大量報道，有關部門也下力氣打擊過，但就是根治不了，“191傳呼辦證”成了“城市毒瘤”、“城市牛皮癬”，對此似乎無計可施了。2000年末至2001年初，我們在“新聞淡季”里進行了這樣的選題策劃：把“191傳呼辦證趕出長春”。為此制定和實施了如下方案：

第一步：對城市“牛皮癬”現(xiàn)象及危害程度進行轟炸式報道。如當時一家維娜斯婚紗影樓開業(yè)的第一天，大玻璃廚窗上就被用電噴槍噴上了“辦證191―×××××”，極其醒目，氣煞了老板，但又無奈。記者對此進行采訪，圖文并重發(fā)新聞，這一系列報道共10篇，使長春人和有關部門意識到問題的嚴重性。

第二步：進行暗訪，并與警方合作“抓現(xiàn)行”，并作報道。記者佯裝要辦證件，與辦假證的人取得了聯(lián)系，當進行交易時，事先埋伏的警察出現(xiàn)抓了個正著。從暗訪到“抓現(xiàn)行”到警方對其處理，又出了6篇新聞稿，并配發(fā)圖片。讀者對此很感興趣。

第三步：采訪“聯(lián)通尋呼”部門、電信部門、公安部門、司法部門，對這些有關部門的說法進行報道。當時“聯(lián)通尋呼”稱尋呼雖然是他們的業(yè)務，但沒有辦法限制（191是全國尋呼，人可以在異地，還不付長途費用，管理有困難），我們把這一說法也進行了報道，結果讀者反響強烈，紛紛寫信和打電話給報社譴責這一說法，我們也進行了報道，先后又出了9篇新聞。

第四步：采訪長春市“兩委辦”，由官方出面推動問題解決。在前三步的推動下，在長春形成了強大的輿論，也引起了長春市委市政府的重視，我們?nèi)フ摇皟晌k”的領導采訪，他們很快答應通過市委和市政府的力量來處理這個問題，決定召開有關部門會議，并成立領導小組。工商、聯(lián)通、公安等十幾個有關部門和市委宣傳部、各區(qū)委主要領導聯(lián)席會議研究部署“把191傳呼辦證趕出長春”。會后各部門立即行動，分別拿出有效辦法。對此我們又采寫了7篇報道。

第五步：對“人民戰(zhàn)爭”進行全方位立體式報道，并配發(fā)言論。在長春市“兩委辦”的推動下，一場打擊和清除“191傳呼辦證”的人民戰(zhàn)爭很快打響了。各行各業(yè)，大專院校、小學生、街道居民都紛紛走上街頭清除“牛皮癬”；公安部門用各種手段嚴厲打擊，抓到很多辦假證的不法分子；聯(lián)通部門也拿出行動，對群眾舉報的辦證191傳呼號進行封殺……這些新聞我們都進行了報道，先后發(fā)表新聞和言論28篇。

此后，“191傳呼辦證”在長春絕跡，城市容顏煥然一新。這一策劃，產(chǎn)生了60篇新聞及言論，不但緩解了淡季稿荒問題，還與有關部門及廣大讀者產(chǎn)生了很好的互動，也為長春辦了一件好事。這一策劃的成功，是記者運用“化靜為動：池水興波”這一新聞策劃理念的結果。在“新聞淡季”，一定要學會化靜為動，在這個選題中，市容被破壞、傳呼辦假證分子、聯(lián)通等有關部門、公安、市民、兩委辦等都是“靜”的，都不出新聞，后經(jīng)記者的推動都“動”起來了，成了新聞生長點。原先似乎呆滯、凝固的現(xiàn)狀，經(jīng)過記者“攪動”，就“攪起一池春水”，使這些“靜”都變成了“動”的因素，新聞也就由此源源而生了。

“無中生有” 小題大做

本文所說的“無中生有”并不是詞典上定義的“憑空捏造”之義，也不是兵法上說的真真假假，虛虛實實，真中有假，假中有真，虛實互變。新聞策劃中的“無中生有”具有老子主張的“天下萬物生于有，有生于無”的樸素辯證法意味，但更進一層：在現(xiàn)實社會中，對眾多司空見慣的現(xiàn)象或事件，人們見怪不怪，哪怕它是錯的，也熟視無睹，在人們的視野中、意識里，它是“無”的，在眾多新聞媒體的眼中它也是“無”的，是無新聞價值的?！靶侣劦尽睍r，成功的新聞策劃就應該抓住這種“無”，記者和編輯們就應該在這種諸家皆看“無”的現(xiàn)象或事件中采編新聞，使新聞源源不斷地從它那里生長出來。

同樣，“小題大做”在新聞策劃中也不是貶義詞，它是指把小新聞的大本質(zhì)、大意蘊挖掘出來，達到新聞價值的最大化。在“新聞淡季”，通過“無中生有”，再進行“小題大做”，就可收到很好的社會效果，出現(xiàn)很多有價值的新聞。2002年末至2003年初在長春晚報上開展的“長春反臟話行動”系列新聞報道策劃，就是一個典型實例。

當時的長春有一種讓女士和外地人很尷尬的現(xiàn)象：出租車司機、公交車司乘人員、一些窗口單位的工作人員等經(jīng)常口出臟話，甚至還罵人。這給長春的形象帶來很大負面影響。時逢“新聞淡季”，我們進行“長春反臟話行動”的新聞策劃，把這個人們眼中“無”的現(xiàn)象，做了一番“無中生有”、“小題大做”，采編了47篇新聞報道和言論，還有大量新聞圖片。這組報道發(fā)表后，長春說臟話的現(xiàn)象大為減少，文明說話之風興起。當時，這個策劃方案及其實施是這樣的：

1．對說臟話現(xiàn)狀進行廣泛采訪。記者明訪、暗訪結合，對出租車、公交車和其他一些窗口行業(yè)進行了全面的采訪報道。

2．與公交部門合作，發(fā)出倡議。經(jīng)過對說臟話現(xiàn)象的報道，引起公交部門的重視，此時我們派記者與長春市公交總公司聯(lián)系，請他們發(fā)出倡議，不說臟話、反臟話。公交總公司領導很快同意，并寫出倡議書，提出對本單位職工說臟話者的處理辦法，嚴重者要下崗參加培訓。倡議書全文發(fā)表，并配以言論，得到長春市民的廣泛響應，對這些響應又進行全方位的報道。

3．個案報道。對一些做得好的、采取新措施制止臟話的單位和個人進行報道，對因說臟話而受到批評或處分的單位和個人也予以報道，但更講究策略，把握分寸。

4．采訪窗口部門，并與其互動。對窗口部門的好做法及約法三章等，都作了報道。

5．采訪出租車公司和司機，并與其互動。與金達峰出租汽車公司溝通，使其帶頭發(fā)出出租車司機不說臟話的倡議，并制定反臟話規(guī)章制度。對這些均進行報道，同時對帶頭倡議不說臟話、制止臟話的出租車和公交車司乘人員進行報道。

6．采訪大學生，并與其互動。對各大學響應不說臟話的認識、觀點、舉措等情況作了大量報道。

議程設置 民本為上

運用議程設置理論，為公眾設置一個感興趣且涉及大多數(shù)公眾利益的話題，與公眾產(chǎn)生互動，在互動中產(chǎn)生新聞，可能把“新聞淡季”變成“新聞旺季”。但在議程設置中要始終堅持“民本為上”的新聞策劃理念，關注民生，關注大眾利益。這樣才能贏得公眾的響應而產(chǎn)生互動，引起有關部門的重視，推動社會進步，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

小區(qū)物業(yè)管理在從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的過程中，有很多問題出現(xiàn)。有的與小區(qū)居民的切身利益直接相關，有些問題雖然與居民利益有很大關系，但居民并沒有意識到，自身利益受到侵犯還以為是合理的等等。為此，在2003年7月的“新聞淡季”，記者進行了“小區(qū)物業(yè)出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理”問題的策劃。這個策劃分如下幾個步驟進行實施的：

1．以小區(qū)汽車占路，業(yè)主反映為由頭拋出話題。當時的長春威尼斯花園是高檔小區(qū)，小區(qū)內(nèi)環(huán)境有北方江南風韻，但小區(qū)內(nèi)的道路和休閑場地均被物業(yè)公司出租了，作為停車位，租金還很高。走進這個小區(qū)，滿目皆是停在路上、人行道上、休閑地上、居民出路口處的小汽車。記者通過采訪居民，得知居民對此有很大意見，但是不知道物業(yè)公司這樣做是不是合理。記者把幾位居民的意見以問題討論的形式在長春晚報上作了報道，并設熱線電話接聽各界觀點。

2．各界觀點、問卷調(diào)查。通過熱線電話接聽到很多觀點，有的讀者還親自來報社反映問題、談自己的觀點，我們就將其匯總歸納后，圖文并重地進行報道；同時我們還做了問卷調(diào)查，報道了分析結果。

3．采訪物業(yè)公司。通過第一、二步營造了輿論，然后采訪物業(yè)公司，聽聽他們的意見，并將他們的說法進行報道；物業(yè)公司的說法又引起各界的評論，把這些評論擇要報道。

4．采訪房地部門。對房地行政管理部門負責人的意見進行報道，同時把他們的一些做法和將要進行的改革也公之于眾。

5．采訪房地產(chǎn)法律專業(yè)人士。把問題提交到法律的層面，采訪司法界人士、律師等，報道了他們的觀點；同時探討了我國在物業(yè)法方面的一些問題。

6．促進小區(qū)業(yè)主委員會的成立。通過大量的新聞報道與言論分析，問題明確了。為了使問題的解決更有可操作性，我們突出報道了司法界人士提出的建議：小區(qū)應該成立業(yè)主委員會，涉及業(yè)主利益的事情由業(yè)主委員會來決定，重大問題由業(yè)主委員會組織召開業(yè)主大會表決。記者隨即采訪物業(yè)公司、房地部門，請他們談成立業(yè)主委員會的意見，并對此進行了詳細報道。

這個策劃共發(fā)表新聞報道和言論62篇，使當時的長春著實熱鬧了一番。此后，物業(yè)公司把收的租金轉(zhuǎn)到了業(yè)主的賬上，租金的使用需要通過業(yè)主來決定；房地部門也頒布了紅頭文件，要求各小區(qū)都成立業(yè)主委員會?，F(xiàn)在的長春各小區(qū)都成立了業(yè)主委員會，這應該說與當時的新聞推動有很大關系。

（作者單位：湖州師范學院人文學院）

參考文獻：

陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社2004年版

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審視今天的新聞競爭，無論是廣播還是網(wǎng)絡電視，無論平面媒體還是移動手機終端，都在從資源層面的競爭進入品質(zhì)層面的競爭。那么，廣播怎樣打造自己的新聞品質(zhì)，做到獨樹一幟，事關每一個廣播頻率的生存與發(fā)展。因而，以什么樣的組織結構和管理形式來維系一個廣播頻率的高效運作，成為每一個廣播頻率管理者十分關心并在實踐中反復探索的一個課題，其中節(jié)目制播機制的結構設置尤為重要。目前，各地廣播頻率都在節(jié)目制播機制的設置上進行過諸多嘗試，其中最關鍵的問題就是對“采編合一”的節(jié)目制播機制與“采編分離”的節(jié)目制播機制的權衡與比較。

一、“采編合一”的節(jié)目制播機制

“采編合一”的節(jié)目制播機制，是在采編播合一條件下以“主持人”為核心的節(jié)目制作模式。它最早出現(xiàn)在上世紀九十年代廣播改革熱潮中。當時，全國各地紛紛創(chuàng)辦經(jīng)濟臺，實行大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的制播模式。經(jīng)濟臺可說是邁出頻率專業(yè)化的第一步，大多數(shù)經(jīng)濟臺按聽眾的收聽習慣設計節(jié)目表，全天節(jié)目分早、中、晚三個時段針對不同的收聽群設置節(jié)目，人員也根據(jù)早、中、晚三個板塊劃分成三個節(jié)目部。除新聞節(jié)目保留少數(shù)編輯外，人員都實行采編播合一，每個人都為固定板塊中制播節(jié)目。就專題節(jié)目來說，主持人實質(zhì)上是節(jié)目的負責人，身兼采訪、編輯、制作、主持、策劃、活動推廣等工作；同時所有的人員也以節(jié)目部為單位形成團隊，以便于以節(jié)目部或頻率為整體開展大型直播活動。到目前為止，這種“采編合一”的節(jié)目制播機制，在采編人員較少的專業(yè)頻率廣泛施行。如：經(jīng)濟廣播、交通廣播、音樂廣播、小說評書廣播、旅游廣播等專業(yè)頻率。它的優(yōu)點在于：節(jié)約人力成本，主持人有機會練就多種本領，一專多能；主持人責權利清晰，有利于強化節(jié)目管理；有益于主持人培養(yǎng)對節(jié)目的歸屬感，強化主持人個性定位并向?qū)I(yè)化方向發(fā)展；在遇到重大宣傳任務或重大的突發(fā)性新聞事件中，便于總監(jiān)或節(jié)目部對人員和頻率資源統(tǒng)一調(diào)度和使用。它的缺點在于：主持人權力大，節(jié)目部對節(jié)目的管理容易被架空；對主持人個人能力要求高，大多數(shù)主持人力不從心；主持人長期獨自擔負日播節(jié)目的采訪、編輯、制作、主持、策劃甚至活動推廣，無暇深入采訪，無力精編細審，最終靠剪報、雜志、音樂和熱線電話填時間，影響節(jié)目質(zhì)量；偶像化主持人易于自我滿足而難以自我超越。

二、“采編分離”的節(jié)目制播機制

“采編分離”的節(jié)目制播機制是在采編分離的條件下以“欄目”為核心的節(jié)目制播機制。它的初步形態(tài)出現(xiàn)在2000年左右，隨著專業(yè)頻率的壯大，老人民臺一家獨大的局面受到?jīng)_擊，為保住聽眾市場份額，老人民臺在原有的基礎上對節(jié)目設置和節(jié)目制播機制做了相應的變革，變身為綜合性頻率。由于過去老采編播人員專業(yè)分工明確，大多數(shù)業(yè)務技能專一，因而，綜合性頻率一般都保留著專職的播音員和專職的采編人員群體，實行“采編分離”的節(jié)目制播機制。目前，這種機制主要在綜合性廣播頻率或者專業(yè)頻率的新聞節(jié)目中施行。

相對于“采編合一”的節(jié)目制播機制，“采編分離”的節(jié)目制播機制比較復雜，具體分析有三種模式：

一種是采編分離的編輯中心制，編輯、記者崗位分離，職責分離，避免了工作的交叉。內(nèi)在機制上表現(xiàn)為確立編輯業(yè)務主導地位，突出了“節(jié)目定位和節(jié)目質(zhì)量”這一價值判斷核心。這種機制下，編輯部主任及編輯只對節(jié)目質(zhì)量負責，按照節(jié)目定位組織和選用記者來稿，并可根據(jù)自己的理解對稿件進行全方位、多角度、跨地域的整合；同時，編輯可以介入記者采訪前期的節(jié)目策劃，并可指揮記者進行有廣度和有深度的采訪報道活動。實行這種機制，優(yōu)點是：1、節(jié)目定位可以得到落實，能夠培養(yǎng)聽眾群體；2、采編播人員各司其職，能夠提高采編播人員的主動性積極性；在重大主題報道或突發(fā)性報道中易于形成合力。它的缺點是：用稿權最終在編輯部，編輯的主動性得到了發(fā)揮；而記者受制于編輯，沒有采訪主動權；編輯的報道策劃脫離采訪實際，主觀性強，缺乏可操作性；采訪部主任和記者只對稿件負責不對欄目負責，編輯策劃得不到落實，導致編輯理論上擁有的用稿權由于供稿不足或稿件質(zhì)量不高而徹底喪失。

第二種是采編分離的記者中心制，編輯、記者崗位分離，職責分離。內(nèi)在機制上表現(xiàn)為確立記者業(yè)務主導地位，突出了“新聞時效性”這一價值判斷核心。報道策劃由采訪部門負責，編輯部主任及編輯要優(yōu)先考慮記者來稿的采用，編輯的主要職責是對稿件進行文字加工、組稿等。這種機制的優(yōu)點是：對編輯部的主任及編輯的權力起到了制衡作用；記者的主動性得到發(fā)揮。缺點是：采訪記者和編輯各行其道，編輯意識得不到前置，編輯實質(zhì)上喪失對節(jié)目的掌控權；采訪部門策劃的稿件到了編輯手里時，編輯對報道主題、過程及預期效果一無所知，只好姑妄編之，不能達到預期的報道效果；在凡稿必用的原則主導下，記者的稿件質(zhì)量、采訪內(nèi)容與欄目的定位不符，最終影響節(jié)目定位。

第三種是采編分離的總監(jiān)（主編）中心制，即總監(jiān)（主編）既管理編輯也管理記者，擁有最終發(fā)稿用稿權。總監(jiān)（主編）親自掌控節(jié)目，既策劃新聞采訪、組織新聞采訪，還要讓編輯介入前期采訪策劃，將編輯意識、欄目意識前置。記者執(zhí)行總監(jiān)（主編）的新聞策劃，編輯執(zhí)行總監(jiān)（主編）的編輯意圖，貫徹總監(jiān)（主編）的報道思路。它的優(yōu)點是：有利于建立有序的管理運作機制；有利于統(tǒng)籌人力資源和頻率資源。但這種機制下總監(jiān)（主編）的權利缺少制衡；同時，總監(jiān)（主編）事必躬親，大包大攬，也會影響記者和編輯工作主動性的發(fā)揮。

三、廣播產(chǎn)業(yè)化背景下，廣播節(jié)目制播機制的變革與創(chuàng)新

隨著文化體制改革的推進，我國廣播事業(yè)走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。2009年8月，廣電總局出臺《關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見》，“制播分離”成為熱點話題。制播分離主要是指廣播電視的播出機構將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司等社會實體制作。它是運用市場手段促進資源合理配置，追求廣播宣傳社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。以北京臺為例，2006年初，北京臺總臺成立節(jié)目制作中心，所有音樂、娛樂、服務性節(jié)目統(tǒng)一由節(jié)目中心制作，各專業(yè)頻率承擔節(jié)目編排和新聞節(jié)目的制作。人員方面，各專業(yè)頻率除保留必要的崗位外，大部分主持人、編輯劃歸節(jié)目制作中心，以節(jié)目投標競爭與各專業(yè)頻率建立關系，用節(jié)目質(zhì)量說話。制播分離之后，節(jié)目制作和經(jīng)營實現(xiàn)了市場化、社會化，增加一線員工的競爭意識和憂患意識，也加大了資源整合力度，拓展頻率運作空間，提升了創(chuàng)新能力。

但不是所有的節(jié)目都適合“制播分離”的運作模式。新聞廣播和專業(yè)頻率中的新聞節(jié)目為社會平穩(wěn)運行提供了保障，具有政治屬性。因而，新聞頻率和專業(yè)頻率中的新聞節(jié)目需要探索另一種節(jié)目制播機制。在“后編輯時代”的今天，采編分離是新聞生產(chǎn)走向一種現(xiàn)代工業(yè)化的雛形，符合新聞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。但如前面分析，三種“采編分離”節(jié)目制播機制都存在不同的缺憾，因此，我們?nèi)孕枰兏锖蛣?chuàng)新。如：新聞頻率和專業(yè)頻率中的新聞節(jié)目的制播機制，可以借鑒平面媒體尤其是《人民日報》和《中國青年報》的改革經(jīng)驗，改“采編分離”的編輯中心制為“采編分離”的策劃部中心制。這種機制將編輯部劃分為編輯中心、采訪中心。編輯中心各部門由策劃部直接領導，按欄目分組，每個欄目配備音響編輯、文字編輯。設立欄目主編，欄目主編按照策劃部的安排約稿組稿，指導具體采編播人員編輯稿件、制作錄音、約定連線、撰寫評論，完成日播節(jié)目安全播出。

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中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）96-0014-02

在日益激烈的媒介競爭環(huán)境下，蒙語電視新聞節(jié)目作為少數(shù)民族文化傳播的主陣地，它的組織優(yōu)化可以更好的體現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)媒體的影響力，也是媒體在新聞大戰(zhàn)中搶占不同語種新聞群體、更好的擴大收視率的一個重要途徑。因此，如何組織優(yōu)化蒙語電視新聞節(jié)目，如何將蒙語電視新聞節(jié)目以電視新聞雜志的形式按版塊編排，達到宣傳效應的最大化，值得我們思考。

1 新聞節(jié)目分類

按照《中國應用電視學》的劃分，電視新聞節(jié)目被分為三個類型：消息類新聞、專題類新聞、評論類新聞。

消息類新聞指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié)目形式。消息類新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡要、客觀、廣泛地傳播，它還充分體現(xiàn)了電視新聞的時效性、真實性的特點。

專題類新聞是對新聞事實作相近的有深度的報道。專題類新聞節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。選題往往是反映社會上人們關注的、議論紛紛的熱點、難點、焦點問題。能在事實的基礎上，對事實、對問題做出分析，以獨特的見解引起觀眾深層的思考。

評論類新聞主要是通過對新聞事實的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前具有普遍意義的事實看法，從而宣傳黨的路線、方針、政策，它是電視新聞的旗幟、靈魂。

2新聞策劃先行

新聞策劃在一期新聞節(jié)目中尤為重要，它是對電視新聞節(jié)目的一種組織優(yōu)化。新聞策劃是指對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件的報道內(nèi)容，報道形式，節(jié)目編排，進行分析、構思，經(jīng)過反復醞釀、調(diào)整，以達到一定的報道目標、實現(xiàn)預期的傳播效果的過程。包頭電視臺蒙語電視新聞雜志《陶日干哈拉》在對蒙古族活動相關新聞進行報道時，特別注重策劃。有一定社會影響力的新聞事件必須以新聞配評論的方式來表現(xiàn)，使電視新聞更有意義，更有輿論引導性。2012年9月新學年開學時，蒙古族小學的學生突然大增，導致學校住宿床位嚴重不足。新聞欄目記者經(jīng)過深入調(diào)查了解后發(fā)現(xiàn)兩個原因?qū)е逻@種結果，一個是國家對少數(shù)民族文化的重視使蒙古族越來越重視本民族文化的教育，另一個是上學不僅免費并且有一定補貼的政策使一部分家境貧寒的學生選擇了蒙古族小學。在經(jīng)過認真策劃、分析、討論后，蒙語新聞欄目以專題加評論的組合形式深度探討了這一原因，節(jié)目一經(jīng)播出，社會影響力大增，不同受眾群體紛紛打來電話述說看法，表達觀點，引起了一時的轟動。

3 組織優(yōu)化板塊

電視新聞雜志這種節(jié)目形式能夠更好的組織優(yōu)化新聞節(jié)目，一般說來，它是按雜志的方式組織、編排內(nèi)容，以傳播深度新聞為主，同時兼顧其他社會功能，來滿足受眾多方面需求的電視節(jié)目類型。

在世界范圍內(nèi)，美國全國廣播公司的《今天》是板塊組合式電視新聞雜志的典型代表。在我國，人們對電視新聞雜志概念的理解，更多地傾向于以中央電視臺《東方時空》為代表的板塊組合式電視新聞雜志節(jié)目。2005年，包頭電視臺蒙編部根據(jù)蒙語電視新聞節(jié)目觀眾的需求打造了電視新聞雜志《陶日干哈拉》，這個欄目包括消息、專題、評論等不同板塊，時長30分鐘，用不同節(jié)目類型的組合優(yōu)化來滿足受眾的需求，得到了蒙古族觀眾的一致好評。

4 整合新聞資源

新聞性節(jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競爭“出彩”的一大砝碼。 這就要求電視臺不斷整合新聞資源，重新組織優(yōu)化，打造板塊組合式電視新聞雜志，電視新聞雜志包括若干部分，每個部分都有預先設定的功能，但這些功能不是節(jié)目各個局部簡單相加，而是局部功能統(tǒng)分協(xié)同，有機地聯(lián)結成一個整體。

電視新聞雜志《陶日干哈拉》就用不同板塊整合新聞資源，《地方新聞》、《事件追蹤》、《熱點點評》三個板塊每期節(jié)目都把政治、經(jīng)濟、文化、社會生活中類型相近的新聞資源整合在一起用不同節(jié)目形式進行綜合性報道，以期達到效應累加的結果。這些新聞資源真正體現(xiàn)了“雜而有序”的特點，最大限度地實現(xiàn)觀眾細分化和新聞節(jié)目綜合化的統(tǒng)一，而且通過整合新聞資源實現(xiàn)了不同板塊的內(nèi)容、形式、時長、播出時間等都相對固定。這樣的整合方式，一方面方便觀眾收視行為，培養(yǎng)觀眾收視習慣，形成定時收看的約會意識；另一方面，規(guī)范節(jié)目制作，穩(wěn)定節(jié)目風格，使欄目宗旨和意圖得到持續(xù)地貫徹。

各板塊之間因新聞資源內(nèi)容相近而形成的連續(xù)性，減少斷層，也消解觀眾“關機”意識或“轉(zhuǎn)臺意識”。 新聞資源在題材內(nèi)容上的統(tǒng)一性，猶如一個個不斷深入的興趣點，把觀眾的收視積極性調(diào)動起來。，隨著主持人串詞的巧妙過渡，觀眾收視興趣自然地從上一個興趣點轉(zhuǎn)移到下一個興趣點，內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，觀眾感覺持續(xù)連貫、渾然一體。在提供新聞信息的同時還用字幕、圖片等鏈接的方式提供新聞背景材料和相關知識，引導思考，激發(fā)聯(lián)想，形成與電視新聞報道、電視新聞專題和新聞談話等單獨欄目差異化的特點，抓住觀眾的眼球，吸引他們不斷關注這些新聞熱點事件。

當下媒體競爭十分激烈，正所謂攻城略地，已經(jīng)進入白熱化的作戰(zhàn)階段。作為主流新聞媒體，電視臺需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足。蒙語電視新聞欄目通過新聞節(jié)目的重新組織優(yōu)化而打造的電視新聞雜志，除了具有一般新聞節(jié)目的價值要素外，還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨家特色，很好的樹立了自己的新聞節(jié)目品牌。

參考文獻

[1]米歇爾·森格特瑞著.大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應用.華夏出版社，2000.

[2]周勝林著.高級新聞采訪與寫作.復旦大學出版社，2006，2.

[3]藍鴻文主編.專業(yè)采訪報道學.人民大學出版社，2003，12.

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中圖分類號：G222　文獻標識碼：A　文章編號：1008-2972(2009)04-0068-04

席卷全球的美國華爾街風暴牽動著全世界人的神經(jīng)，給全球經(jīng)濟帶來巨大的危機和挑戰(zhàn)。然而，CCTV-2“直擊華爾街風暴”節(jié)目卻利用這次“百年一遇”的危機脫穎而出，成為危機中的大贏家。通過對這次危機全方位的剖析和報道，“直擊華爾街風暴”節(jié)目成功地獲得了全國廣大電視觀眾的高度關注。很多專家、學者也對這期節(jié)目的播出贊賞有加。羅蘭貝格公司中國區(qū)總裁程博利先生高度贊揚了經(jīng)濟頻道推出的大型直播節(jié)目“直擊華爾街風暴”，認為非常深刻，非常及時。摩根大通中國區(qū)總裁李小加認為，經(jīng)濟頻道的直播報道，是國內(nèi)最深刻的關于華爾街金融危機的報道，全面、客觀，分析準確、權威，令人信服。本文就該節(jié)目在新聞策劃、報道方式等方面的特點進行分析，總結其成功經(jīng)驗。

一、“直擊華爾街風暴”新聞策劃分析

像“直擊華爾街風暴”這種歷時4個月，前后共播出73期的大規(guī)模電視深度報道，能獲得如此大的成功，離不開優(yōu)秀的新聞策劃。因此，分析首先從該節(jié)目在新聞策劃上的特點開始。

1、審時度勢，主動出擊。新聞報道要取得最佳的傳播效果，必須要有一個好的播出時機。時機的選擇對新聞策劃的成敗至關重要。此次“直擊華爾街風暴”系列報道推出的時機非常成功。

2008年9月14日，美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產(chǎn)，158年的歷史就此終結；有94年歷史之久的美國另一家投資銀行美林證券，也在同一天宣布，將以440億美元的價格將自己出售給美國銀行，和雷曼兄弟一樣，這家“百年老店”也將不復存在；世界第三大金融機構、全美最大的保險公司AIG(美國國際集團)也傳來瀕于崩潰的信號。這些消息震驚了整條華爾街，也震動了全球的金融市場，美國金融媒體用醒目的標題――“危情華爾街”對此次的金融巨變進行了報道。2008年9月16日，CCTV-2在經(jīng)濟半小時節(jié)目中推出題為“直面‘華爾街風暴”’的深度報道，及時報道了在過去3天中國傳統(tǒng)中秋節(jié)期間，發(fā)生在國際金融領域內(nèi)的巨變。此外，這期節(jié)目還迅速采訪了雷曼兄弟和美林證券在中國的代表處，調(diào)查這次危機對這些投行在中國業(yè)務的影響。請專家分析這次危機對中國的股市、金融業(yè)、經(jīng)濟以及財政和金融政策將會產(chǎn)生什么樣的影響。報道及時深入。之后，從2008年9月20日開始，CCTV-2就以“直擊華爾街風暴”為標題，持續(xù)推出了72期特別策劃報道，對這次危機進行了全方位、多角度的大規(guī)模報道。

從2008年9月16日開始，以雷曼兄弟破產(chǎn)這樣標志性事件的發(fā)生為契機，及時推出資訊與深度相結合的專業(yè)電視財經(jīng)新聞報道，是此次“直擊華爾街風暴”特別策劃最成功的地方之一。因為，具有158年歷史的美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟的破產(chǎn)標志著全球金融危機進入了一個非常危險的新階段，或許是此次金融危機的最。危機發(fā)生后，全世界人民，包括中國人民都想知道這次金融海嘯為什么會發(fā)生?它的破壞力有多大?它的影響會持續(xù)多長時間?它對全球經(jīng)濟，尤其是中國經(jīng)濟會產(chǎn)生什么樣的影響?我們應該如何應對這場金融危機?……太多太多的疑問縈繞在人們的腦海中。人們急需有人對他們的疑問作出專業(yè)性的解答?！爸睋羧A爾街風暴”特別策劃，無疑迎合了廣大觀眾這樣的需求。“正如中央電視臺經(jīng)濟頻道總監(jiān)郭振璽說，我們的節(jié)目最早發(fā)出雷曼倒掉的警示，最先解釋清楚了美國政府注資并非金融機構國有化，提醒中國不能因金融危機而止步海外投資等等，諸如此類的許多內(nèi)容，不僅具有前瞻性，也起到了正本清源的作用”。因此，這樣的新聞報道能獲得觀眾極大的關注，成功也就在情理之中。

此外，由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期，很多中國觀眾還在度假。而且，在這3天中國股市休市，金融風暴對中國經(jīng)濟的影響最直接的體現(xiàn)――對股市的沖擊，還沒有顯現(xiàn)出來。因此，在假期后的第一天就及時推出相關的策劃報道，既迎合了觀眾時間上的要求，又可以在16日觀察金融風暴對中國股市的影響，這是非常明智的選擇。

2、持續(xù)傳播，“培養(yǎng)”觀眾的危機意識。李普曼認為，在大眾傳播高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實”發(fā)生著密切的聯(lián)系：一是實際存在的“客觀現(xiàn)實”，二是傳播媒介有選擇地提示的“象征性現(xiàn)實”(即擬態(tài)環(huán)境)，三是人們在自己頭腦中描繪的“關于外部世界的圖像”，即“主觀現(xiàn)實”?！爸饔^環(huán)境”亦即人們的現(xiàn)實觀，它是人們現(xiàn)實行為的依據(jù)。在媒介社會，人們對客觀現(xiàn)實的認識在很大程度上需要經(jīng)過媒介提示的“象征性現(xiàn)實”的中介。而傳播學中的“培養(yǎng)”理論認為，社會要作為一個整體存在和發(fā)展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”，也就是對客觀存在的事務、重要的事務以及社會的各種事物、各個部分及其相互關系要有大體一致或接近的認識。只有在這個基礎上，人們的認識、判斷和行為才會有共通的基準，社會生活才能實現(xiàn)協(xié)調(diào)。大眾傳播通過象征性事務的選擇、加工、記錄和傳達活動，向人們提供關于外部世界及其變化的信息，用以作為社會成員認識、判斷和行動的基礎。

“直擊華爾街風暴”從2008年9月16日開始，一直持續(xù)到2008年12月30日，歷時4個月，前后共計73期節(jié)目。它從金融危機發(fā)生的原因，金融危機對各個國家產(chǎn)生的影響、對各行各業(yè)產(chǎn)生的影響、對全球金融和經(jīng)濟秩序產(chǎn)生的影響、對人們的生產(chǎn)、生活和投資產(chǎn)生的影響，以及全球抗擊金融危機的手段和效果等方面，全方位、多角度的剖析這次危機。在滿足了觀眾全方位了解這次金融危機需求的同時，也塑造著觀眾對這次金融風暴和現(xiàn)實世界經(jīng)濟環(huán)境的認識，培養(yǎng)了觀眾的“危機意識”。此外，“直擊華爾街風暴”還與CCTV-2《中國財經(jīng)報道》和《對話》欄目推出的專題節(jié)目“華爾街風云”、“華爾街這些事”互相配合呼應，形成了更加疊加的信息沖擊力。成功的節(jié)目策劃和上百位專家的智慧，構成了該節(jié)目強大的思想沖擊力。因此，有評論稱：“‘直擊華爾街風暴’將這場危機當成了認識當今世界經(jīng)濟深層次運行規(guī)律、認識中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟關聯(lián)性、增長經(jīng)濟知識的課堂。節(jié)目全方位展示各種視角，提供大量的經(jīng)濟學知識，讓參與節(jié)目的各方和觀眾一起，共同深化對這場危機的認識，共同提高把握重大經(jīng)濟問題的能力?！?/p>

3、設置議題，引導輿論。根據(jù)議題設置理論，傳播媒介的效果和作用在于引起人們的注意力。大眾傳

播只要對一些問題給予重視，集中報道，并忽視或掩蓋對其他問題的報道，就能影響公眾輿論。而人們則傾向于關注和思考大眾傳播媒介注意的那些問題，并按照大眾傳播媒介給各個問題確定重要性的次序，分配自己的注意力。大眾傳播通過調(diào)動受眾的注意力，安排問題的輕重次序，從而間接達到影響輿論，左右人們觀點和思想的目的。

“直擊華爾街風暴”在議題設置上取得了巨大的成功。首先，正如上文所述，它及時大規(guī)模地深入報道吸引了觀眾的注意力，使觀眾每晚準時通過該節(jié)目，了解金融風暴的進一步發(fā)展狀況和專家從各個方面的解讀。其次，在應該從哪些方面來分析和認識這次金融風暴這一點上，“直擊華爾街風暴”起到了很好的輿論引導的作用。比如在中國企業(yè)要不要“抄底”華爾街這個問題上，2008年10月6日的節(jié)目通過中國社科院金融研究所副所長王松奇教授的分析指出，現(xiàn)在是中國企業(yè)“走出去的好機會，中國經(jīng)濟30年來，最大的成功經(jīng)驗就是融入全球化。走出去關鍵在于投資方向是什么，門不能走錯?，F(xiàn)在走出去，按照有些人的建議，投資華爾街的金融機構不成熟：第一，美國次貸危機沒有見底。和美國經(jīng)濟學家談，他們都說我希望我知道，實際他們不知道，那我們怎么知道，我們?nèi)ミ@個無底洞肯定不行。第二，中國的金融機構沒有做好職業(yè)經(jīng)理的人才儲備。小股現(xiàn)在買也吃虧，所以走出去的主要含義，就是參與或者收購，或者投資于國外的資源型企業(yè)，解決中國實體的能源供給問題”。通過專家中立、客觀和專業(yè)的分析，將觀眾的結論自然地引向總理的一句話：中國是有13億人口的大國，把我們自己的事做好，就是對全世界最大的貢獻。此外，“直擊華爾街風暴”節(jié)目還通過其他期的策劃，成功地將觀眾的注意力引導到金融危機對世界汽車產(chǎn)業(yè)的影響(10月15日節(jié)目)。金融危機對中國房地產(chǎn)市場的影響(10月17日節(jié)目)，金融危機對中國股市的影響等許多方面來。為觀眾的思考提供了方向，巧妙地安排了金融風暴中觀眾思考問題的重要性的次序。

二、“直擊華爾街風暴”報道方式的特點分析

在報道方式上，“直擊華爾街風暴”系列策劃節(jié)目，突出了電視財經(jīng)新聞節(jié)目的一些顯著特點。

1、專業(yè)性、權威性。財經(jīng)類報道是專業(yè)性強、知識密集型的報道。財經(jīng)報道的專業(yè)性體現(xiàn)在要對紛繁復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，做出準確的分析和判斷，分析各種因素對宏觀經(jīng)濟、中觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟以及微觀經(jīng)濟將會產(chǎn)生什么樣的影響，深刻剖析影響經(jīng)濟發(fā)展形勢的各種因素之間的關系。從而幫助觀眾理解當前的經(jīng)濟形勢，為今后的投資決策和理性消費提供重要的參考。

“直擊華爾街風暴”系列報道很好地體現(xiàn)了財經(jīng)報道專業(yè)性、權威性的特點。首先，從專業(yè)性上來看，節(jié)目所請的嘉賓或采訪的對象，都是各個領域內(nèi)的重量級專家，他們觀點的專業(yè)性毫無疑義。而且，從他們對形勢的判斷和分析來看，也證明了他們的專業(yè)水準和專業(yè)眼光。以2008年9月16日的節(jié)目為例，當日，受國家減息和降低存款準備金率兩個利好消息的影響，滬深兩市中的房地產(chǎn)股票全線逆市飄紅，而銀行板塊全線下挫，跌幅高達9.61％。但節(jié)目采訪中的專家就及時指出，當日銀行股和房地產(chǎn)股的表現(xiàn)都是明顯的過激反應，因為從長遠來看，減息和降低存款準備金率對銀行業(yè)來說是弊大于利的；而房地產(chǎn)股票的走強是暫時的，因為決定房地產(chǎn)真正走向的是供需關系。果然，后面股市的發(fā)展變化證實了專家見解的正確性。其次，從權威性來看，83位嘉賓和其他采訪對象幾乎都是國內(nèi)外各領域內(nèi)的重量級人物。我們隨意列舉幾位的頭銜和身份就可以看出這個節(jié)目的權威性特點，如美國財長保爾森，澳大利亞總理陸克文，英國前首相布萊爾，英國施羅德投資公司中國區(qū)總裁生，摩根大通中國區(qū)主席李小加，道瓊斯原CEO麥健陸。這些專家和業(yè)界精英的觀點和分析大大增強了這個節(jié)目的權威性。

2、資訊與深度分析相結合?！爸睋羧A爾街風暴”系列策劃，每次在節(jié)目開頭都會及時播出國內(nèi)外當天或當時發(fā)生的重要財經(jīng)資訊，滿足人們及時了解事態(tài)發(fā)展變化的需要。節(jié)目中也時常穿插連線報道的形式，增強了節(jié)目的現(xiàn)場感和時效性。在此基礎上，節(jié)目的重點就是主持人和專家就金融風暴和這些重要的資訊當中所蘊含的財經(jīng)信息進行解讀，分析金融風暴和這些資訊當中的哪些因素會對今后的經(jīng)濟走勢產(chǎn)生什么樣的影響。如2008年10月26日節(jié)目中，在報道完周小川代表國務院向人大常委會做關于金融宏觀調(diào)控的報告后，就報告當中提到的金融危機對中國出口的影響，及時采訪了國際貨幣基金組織(IMF)駐華代表費達瀚，傾聽他對金融風暴對中國出口的影響的見解。這種資訊加深度分析的方式，很好地解決了財經(jīng)報道專業(yè)化與大眾化的矛盾。因為各種經(jīng)濟現(xiàn)象之間是互相聯(lián)系和互相影響的，而缺乏經(jīng)濟知識的普通觀眾對各種現(xiàn)象的發(fā)生到底會產(chǎn)生什么樣的影響是沒有概念的。在報道完資訊后，及時對資訊的影響和作用進行分析解讀，為觀眾起到了解疑釋惑的作用。

3、國際和國內(nèi)相結合。在報道方式上，“直擊華爾街風暴”系列報道另一個重要的特點就是國際和國內(nèi)相結合。很多期報道雖然以國際經(jīng)濟形勢和變化為主要報道內(nèi)容，但最后的落腳點都在國內(nèi)。由于這是一場席卷全球的金融風暴，其影響遍及全球各地，因此要報道好這樣一個重大的事件，必須具有全球視野。從9月16日最早發(fā)出雷曼兄弟破產(chǎn)的警示到“從次貸危機到金融風暴到底如何發(fā)生”、“美國政府救市為何遭到國會質(zhì)疑”、“亞洲實體經(jīng)濟受到美國金融風暴影響的程度”、“貿(mào)易保護抬頭但不會泛濫”等節(jié)目，都是在全球的框架內(nèi)來分析這次金融風暴的原因、影響，以及未來全球的金融和經(jīng)濟秩序可能會有的變化。此次“直擊華爾街風暴”的報道打破了在全球重大經(jīng)濟事件中，只有歐、美、日等小部分國家的電視新聞報道的壟斷局面。和訊網(wǎng)投資資訊部總監(jiān)王正鵬認為，從這次美國的金融危機報道來看，CCTV-2“直擊華爾街風暴”在美國金融危機這一重大事件中，發(fā)出了亞洲聲音。

而且，“直擊華爾街風暴”系列節(jié)目還注重加強經(jīng)濟報道的指導性、實用功能，將國際金融危機與中國經(jīng)濟聯(lián)系密切的部位作為報道重點，將搞好國內(nèi)經(jīng)濟作為報道的落腳點。比如說，節(jié)目請工商銀行行長姜建清等人士，介紹中國金融機構的運行狀況，客觀分析了中國金融機構可能遭受的損失。同時強調(diào)，由于此前幾年，中國金融機構的改革和金融業(yè)穩(wěn)健開放的政策，中國金融業(yè)總體健康。這些內(nèi)容既為國內(nèi)各方面防范危機提供了預警信息，也為大家正確了解中國經(jīng)濟狀況，提供了非常權威的信息，引導了輿論，提振了信心。此外，該節(jié)目還多次分析了這次金融風暴對中國股市、中國房地產(chǎn)、中國汽車業(yè)和中國出口等方面的影響。在每一次的分析中，在最后都會把中心落到這次危機對中國經(jīng)濟和中國百姓的影響上來，起到了“ccTV作為國家電視臺的媒體責任”。

三、結語

正如有評論指出的，“最最普通的觀眾沒有像今天這樣，如此高度關注經(jīng)濟報道。這就是央視經(jīng)濟頻道特別節(jié)目《直擊華爾街風暴》的影響力，它肯定是經(jīng)濟頻道在2008年里程碑式的力作，并會在業(yè)界引來關注與思考……”。該節(jié)目播出一個月之后，引來了國內(nèi)外媒體的高度關注。新華社、《中國青年報》、《香港文匯報》、《中國經(jīng)濟時報》、《中華工商時報》等40多家媒體紛紛介紹這個節(jié)目?！断愀鄞蠊珗蟆?、《歐洲時報》、《美國僑報》、《加拿大環(huán)球華報》也進行了報道和轉(zhuǎn)載。其中《美國華商報》、新加坡《聯(lián)合早報》總編輯還為特別節(jié)目撰寫了觀后評論。此外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中新網(wǎng)、騰訊網(wǎng)都在顯著位置開設專題，予以轉(zhuǎn)載。中央人民廣播電臺、北京交通臺等也進行了關注。一期經(jīng)濟類的電視節(jié)目能取得如此巨大的成功，其經(jīng)驗確實值得業(yè)界和學界進行深入的分析和總結。從而為中國電視今后的發(fā)展壯大留下寶貴的財富。

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